TikTok tarafından yürütülen kapsamlı araştırmalara göre, kullanıcıların dijital dünyadaki davranışlarında önemli bir değişim yaşanıyor.
Araştırmaya göre, kullanıcılar artık klasik arama motorları yerine içerik aracılığıyla ilham alarak keşfetmeyi tercih ediyor. Bu eğilim, yalnızca neyin arandığına değil, nasıl keşfedildiğine dair anlayışı da kökten değiştiriyor.
TikTok’un verilerine göre, kullanıcıların yalnızca yüzde 20’si uygulamayı açtıktan sonraki ilk 30 saniyede doğrudan arama yapıyor. Bu düşük oran, kullanıcıların sabit bir sorgu niyetiyle değil; daha çok akış içinde fikir edinme, ilham alma ve eğlenme motivasyonuyla hareket ettiğini ortaya koyuyor.
Keşfetmeye Dayalı Yeni Bir Arama Dinamiği
TikTok’un araştırmasında yer alan dikkat çekici bir başka veri ise içerik odaklı aramaların yüzde 84’ünün keşfetme veya değerlendirme amacı taşıması. Bu oran, geleneksel arama motorlarında yüzde 68 seviyesinde kalıyor. Kullanıcıların yaklaşık yüzde 82’si ise platformları fikir edinme, deneyimlere göz atma veya yeni ürünleri değerlendirme amacıyla ziyaret ediyor. Üstelik içerik üzerinden keşfe çıkan her iki kullanıcıdan biri, yeni bir ürün ya da deneyimle buluşuyor.
Bu keşif süreci yalnızca dijital bir gezinme değil, aynı zamanda eyleme geçiren bir davranış modeli olarak karşımıza çıkıyor. Kullanıcılar, içerik izledikten sonra gezi planlama, restoran seçme ya da alışveriş yapma gibi adımları gerçekleştirme konusunda 2,6 kat daha istekli davranıyor.
Bilgi Değil, Deneyim Aranıyor
Araştırma, içeriklerin kullanıcılar üzerindeki etkisinin klasik arama sonuçlarından daha güçlü olduğunu ortaya koyuyor. TikTok ve benzeri yapıya sahip platformlar, geleneksel arama motorlarına kıyasla iki kat daha eğlenceli ve yüzde 40’a yakın oranda daha alakalı içerikler sunuyor. Bu deneyimi farklılaştıran en önemli unsur ise algoritmaların yalnızca yazılan kelimelere değil, kullanıcı davranışlarına ve ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş içerikler önermesi.
Ayrıca içerik üreticilerinin güven veren ve topluluk içindeki etkisi, bu keşifleri daha güçlü hale getiriyor. Kullanıcılar, içerikleri bir arkadaş önerisi gibi değerlendirerek daha fazla aksiyon alıyor ve keşif sürecini topluluk etkileşimleriyle şekillendiriyor. TikTok’un verilerine göre, kullanıcıların yarısı düzenli olarak uygulamaya dönerek yeni fikirler, ürünler ve deneyimler keşfediyor. Bu alışkanlık, içerik odaklı keşfin yalnızca anlık bir tercih olmadığını, kullanıcı davranışında kalıcı bir dönüşüm yarattığını gösteriyor.
Her Sektöre Özgü Keşif Dinamikleri
Araştırma, içerik odaklı keşfin sektörlere göre farklı biçimlerde şekillendiğini de ortaya koyuyor. Eğlence sektöründe kullanıcılar anlık trend videolarına yönelirken, otomotivde daha çok model ve marka imajı ön plana çıkıyor. E-ticaret alanında ilham verici genel aramalar zamanla ürün bazlı sorgulara evrilirken, seyahat alanında destinasyonlar otel ya da uçuşlardan önce içerikler aracılığıyla keşfediliyor.
Bu tablo, tüm sektörlerde tek tip arama ve görünürlük yaklaşımının artık geçerliliğini yitirdiğini; keşif davranışlarının bağlam ve duyguya göre şekillendiğini gösteriyor. Dolayısıyla markaların bu yeni keşif modelini anlaması, hedef kitleyle anlamlı bağ kurmak açısından kritik hale geliyor.
Arama Yerine İlham Anlarını Yakalamak
Geleneksel arama motoru merkezli görünürlük stratejileri, içerik tabanlı keşif modelinin yükselişiyle yeniden değerlendirilmek zorunda. TikTok’un sunduğu veriler, kullanıcıların yalnızca ihtiyaç duyduklarını aramadığını, aynı zamanda içerik aracılığıyla ihtiyaçlarını yeniden tanımladığını ve harekete geçtiğini ortaya koyuyor.
Markalar için bu yeni yaklaşım, görünürlükten çok daha fazlasını ifade ediyor. İlham sunmak, tüketici karar sürecinin başlangıcında etkili olabilmek ve içeriği aracılığıyla sonraki aramalara yön vermek, artık yeni dönemin rekabet avantajı olarak öne çıkıyor. Kullanıcıların beklentilerini aşan markalar, yalnızca bir sonuç olmakla kalmayıp karar anının doğrudan parçası haline geliyor.
TikTok’un içerik temelli keşif alışkanlıklarına dair sunduğu veriler, dijital aramanın evriminde dönüştürücü bir kırılmayı temsil ediyor. Kullanıcıların artık sorgulardan çok duygularla, kelimelerden çok bağlamla hareket ettiği bu yeni dönemde, markaların klasik görünürlük stratejilerini sorgulaması kaçınılmaz hale geliyor. İlham veren içeriklerin kullanıcıyı yönlendirme gücü, pazarlama dünyasının temel kurgusunu da yeniden tanımlıyor. İçerik artık sadece anlatmak için değil; keşfi başlatmak, davranışı tetiklemek ve kararları şekillendirmek için var.
Kaynakça
