MediaCat’in 2007’de başlattığı ve 2008’den bu yana Ipsos işbirliği ile sürdürülen “Türkiye’nin Lovemark’ları” araştırması, 18. yılında Türkiye’nin en sevilen markalarını yeniden sahneye taşıdı.
Markalara duyulan güven, bağlılık ve duygusal yakınlığı ölçen araştırma, bu yıl da tüketici tercihlerinin nasıl evrildiğine dair önemli içgörüler sundu.
Brand Week Istanbul’un ikinci gününde Inspiration Hall sahnesinde düzenlenen törende MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan ve Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Bölüm Lideri Özge Sönmez, Türkiye’nin Lovemark’larını açıklayarak etkinliğe güçlü bir açılış yaptı. Araştırmanın sonuçları, tüketicinin kalbinde yer edinen markaların yıllar içindeki istikrarını ve değişen ihtiyaçlara yanıt verme becerilerini yansıtan geniş bir tablo oluşturdu.
Tıpkı önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da Lovemark unvanı yalnızca bilinirlikle ölçülmedi. Tüketicinin markayla kurduğu duygusal bağ, beklenti-karşılama düzeyi, güven, sadakat ve vazgeçilmezlik kriterleri de sıralamayı belirleyen temel göstergeler arasında yer aldı. Gece boyunca sahneye çıkan markalar, farklı kategorilerde ‘en sevilen’ unvanını alarak tüketicinin gönlündeki yerini pekiştirdi.
Türkiye’nin Lovemark’ları 2025
Beyaz Eşya: Arçelik
Şampuan: Elidor
Deodorant: Rexona
Boğaz Pastili: Strepsils
Dondurulmuş Gıda: Superfresh
Yatak: Yataş
Ayçiçek Yağı: Yudum
Kahve: Nescafé
Online Yemek: Yemeksepeti
Kredi Kartı: Garanti BBVA Bonus
İlancılık: Sahibinden.com
Süpermarket: Migros
Çamaşır Makinesi Deterjanı: Omo
Ambalajlı Su: Erikli
E-Ticaret: Trendyol
Akaryakıt: Opet, Shell
Lovemark seçimlerini yıllardır yakından takip eden biri olarak, bu yılın sonuçları tüketici-marka ilişkilerinin derinliğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Bazı kategorilerde istikrarlı liderliklerin sürmesi, markaların uzun soluklu iletişim stratejilerinin ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor. Özellikle günlük yaşamda yüksek temas noktası bulunan kategorilerde tüketici sadakatinin belirgin şekilde korunduğunu söylemek mümkün.
Araştırma, duygusal yakınlığın hâlâ en güçlü marka değerlerinden biri olduğunu kanıtlıyor. Sadece ürün performansı ya da fiyat rekabetinin ötesine geçen markalar, tüketici zihninde kalıcı bir yer edinmeye devam ediyor.
Dikkat çeken bir diğer unsur da, geçen yıla kıyasla tüketici beklentilerindeki yenilenme. Deneyim kalitesi, hız, ulaşılabilirlik ve toplumsal faydaya yönelik yaklaşımlar daha fazla önem kazanıyor. Bu eğilim, markaların önümüzdeki yıl yapacağı iletişim yatırımının yönünü belirleyen güçlü bir içgörü oluşturuyor.
Geçen yılın kazananlarına bakıldığında bazı kategorilerde istikrar, bazı alanlarda ise değişim dikkat çekiyor. İlgilenenler için geçen yılın listesini buraya bırakıyorum:
👉 https://www.fundalina.com/turkiyenin-lovemarklari-2024/
Brand Week Istanbul’un en duygusal anlarından biri olarak görülen Lovemarks töreni, markaların tüketiciyle kurduğu bağın yıllık panoramasını sunmaya devam ediyor. Bu tablo sektör açısından değerli bir referans oluşturuyor.
