Rakip analiz araçları ile web sitenizi benzer web siteleri ile karşılaştırarak, mevcut durumunuzu geliştirmek konusunda hızlı ilerleme sağlayabilirsiniz.
Bu yazımda sizlerle kendi web sitenizin rekabet durumunu analiz etmenizi sağlayacak; arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlama, sosyal medya, trafik ve teknoloji gibi alanlarda inceleme yapabilen rekabet analiz araçlarına yer verdim.
Rakip web sitelerini analiz etmek, kendi pazarlamanız hakkında çok hızlı şekilde fikir verir. Tabii ki rakiplerinizi Google Analytics verileri üzerinden göremiyorsunuz ama piyasada size hızlı bir şekilde değerli veriler sunacak birçok ücretsiz rakip analizi yapan araçlar bulunuyor.
Aşağıda rakip analiz araçları önerilerimi bulabilirsiniz. Bunlardan bazıları benzer özellikleri taşıyor ve hepsinin ücretsiz araçları olduğu gibi güçlü hizmet veren ücretli versiyonları da bulunuyor. Yazımda ayrıca örnek verdiğim rekabet analiz araçları hakkında pratik bilgilerde bulabilirsiniz.
Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
Rakip analiz araçlarına geçmeden önce, rakip analizi nasıl yapılır ve hangi faktörler devreye girer konusunun açılımını yapmakta ve aklınızdaki muhtemel sorulara odaklanmanızda fayda var.
Anahtar Kelimeler ve Arama Motoru Sıralamaları
Ne için sıralanıyorlar? Hangi savaşları kazanıyorlar? Ve biz de aynı savaşın içinde miyiz?
Rakiplerinizin sıralamasını ve ne kadar yüksekte olduklarını görmek, size hemen içerik ve anahtar kelime alanında fikirler verir. Herhangi bir araç kullanmazsanız bunu yapmanın tek yolu aklınıza gelen bütün anahtar kelimeleri tek tek aratmak olacaktır.
Tıklama Başı Ödeme ve Dijital Reklamcılık
Reklam bütçeleri nerelere yatırılıyor? Hangi kelimelere teklif yapılıyor?
Organik sıralamaya benzer bir şekilde; bir rakibinizin reklam harcamalarını incelemek size nereye yatırım yapmanın daha iyi olduğu konusunda ipuçları verecektir. Rakiplerinizin iyi yönetilmiş ve iyi optimize edilmiş reklam kampanyaları olduğunu varsayarsak, siz de hangi kelimelerin ve kelime gruplarının hedef kitlenizle daha çok temas halinde olduğunu görebilirsiniz.
Otorite ve Link Popülerliği
Rakiplerinizin siteleri ne kadar popüler ve güvenilir? Sayfaları sıralamada sizinkilerden daha üst sırada mı?
SEO rekabet analizinin bir sonraki aşamasıdır ve tüm linklerin analizine dayanır. Link otoritesi yüksek olan sitelerde bağlantıları bulunan web sitelerinin arama motorlarındaki otoritesi daha güçlüdür.
Otoriter siteler için en orijinal metrik Google’ın kendi hizmeti olan PageRank’tir, fakat ne yazık ki artık bu veriler bizlerle paylaşılmıyor. Sıralamaların ötesinde, edinebileceğiniz bu raporları PR fırsatları bulmak için de kullanabilirsiniz.
Link Popülerliği Verileri için Kullanabileceğiniz Araçlar
Linkleri izleyen ve otorite metriği sağlayan birçok araç bulunuyor. Her birisi bu metrik için kendi adıyla numaralandırma yapsa da, hepsi genelde ortalama olarak aynı şeyi ölçüyor: Olası sıralama için hepsi 1-100 arasında bir ölçek kullanıyorlar.
- MOZ: Domain otoritesi
- SEMrush: Domain Puanı
- Alexa: Rekabet Gücü
- Ahref: Domain Reytingi
- Searchmetrics: Sayfa Gücü
- Sosyal Medya
Rakiplerinizin makalelerinden en çok hangileri paylaşılıyor? Hangi sosyal ağlar en iyi sonucu veriyor?
Sosyal hesaplar kolay izlenebilir statüde olmalarına karşın analiz edilebilirlik açısından birçok zorluk taşır. Tek bir bakışta, hangi gönderinin en çok etkileşim aldığını görebilirsiniz ama büyük resme bakacak olursak bunları anlamak araçlar olmadan neredeyse imkansızdır.
Analizler çok faydalıdır ve ne hakkında yazılacağı, nerede aktif olunacağı, kimlerle iş birliği yapılacağı hakkında somut fikirler sunar.
Trafik Ölçümü
Rakiplerinizin sitesi sizinkinden daha popüler mi? Daha çok trafik çekiyorlar mı?
Piyasada rakiplerinizin Google Analytics verilerine net bir bakış atacak ve veri sunacak hiçbir araç yoktur ama tahmini trafik değerlerini öğrenmek için bazı yollar vardır. Bu yolları sağlayan araçlar size büyük resme bakma şansı verir. Hangi rakibin daha çok ziyaretçiye sahip olduğu, ziyaretçilerin ne zaman onların sitelerine girdiği, demografik ve davranış verilerinin ne durumda olduğu konusunda bilgisi sahibi olabilirsiniz.
Teknoloji Desteği
Siteleri hangi çerçevede inşa edilmiş? WordPress mi yoksa başka bir platform mu?
Web sitesi teknolojileri görünür durumda ve rakiplerinizin web sitesini güçlü kılan şeylerin hangi araçlar ve eklentiler olduğunu kolay bir şekilde öğrenebileceğiniz birçok araç var. Bu size rakiplerinizin kullandığı taktiklerin hangilerinin daha faydalı olacağına dair ipucu verecektir.
Rakip Analiz Araçları
Semrush
Rakip analiz araçları konusunda en popüler SEO aracı Semrush.
SemRush, herhangi bir ülkedeki herhangi bir site için organik ve ücretli arama sıralamalarını gösteriyor. Üstelik bunun için yalnızca URL’yi girmeniz yeterli olur.
SemRush’ın ücretli sürümü ayrıca site denetimleri, marka takibi ve daha fazlasını da içeriyor. SemRush pek kullanıcı dostu sayılmaz ve biraz karmaşık görünüyır. Her şeyi bulmanız ve menülere alışmanız biraz zaman alıyor. Ücretli kullanıcılar en önemli kelimeleri hızlı bir şekilde bulabilmek için gelişmiş filtreleri kullanma imkanına da sahipler.
SemRush’ın ücretsiz sürümünde en iyi 10 anahtar kelime sorgusu yapılabiliyor. Ücretli sürümü ise ayda 99 Dolar.
Ahrefs
Ahrefs’in ücretsiz versiyonu yok ama 2 haftalık ücretsiz deneme sürümünü kullanabilirsiniz. Sisteme ilk defa girişi yaptıktan sonra dünyanın en geniş anahtar kelime veritabanına erişiyorsunuz ve 4 milyar anahtar kelime için analiz sonuçlarını görüyorsunuz.
Ahrefs anahtar kelime izlemenin ötesinde son derece güçlü bir araç. Örneğin bir anahtar kelimeyi hedeflemek mi istiyorsunuz? Ahrefs size arama hacmi ve öngörülen trafiğe göre detaylı bir rapor verip, rekabet hakkında sizi bilgilendiriyor.
Ahrefs ayrıca anahtar kelimeleri ve linkleri izlemek için birçok farklı rapora da yer veriyor. Bunlar rekabet analizinin ötesinde imkanlar sağlayan özellikler. SEO için güçlü bir araç olan Ahrefs’in 14 günlük deneme sürümü bulunuyor. Ücretli sürümü ise aylık 82 Dolar.
Alexa
Rekabet durumunu öğrenmek için en çok kullanılan ve en çok bilinen website analiz araçlarından birisi Alexa.
Alexa Rank, küresel olarak ve ülke bazında her websitenin popülerliğini ve sıralamasını tahmini olarak ortaya koyar.
Alexa konusunda geçtiğimiz yıllarda bir yazı yazmıştım.
Alexa’nın ücretli sürümü rakiplerinizin sıralaması hakkında detaylı bilgi veriyor. En çok tercih edilen raporlardan biri olan “Audience Overlap Tool” ilk olarak hangi sitelerle rekabet halinde olduğunuzu söylüyor ve daha sonra hangi anahtar kelimeler için rakibinizle yarıştığınızı gösteriyor. Her şeyi basit ve tek bir tablo üzerinde sıralanıyor. Karanlık tablo hücreleri ise kimin kazanan olduğunu ortaya koyuyor.
Alexa ayrıca davranış verilerini sağlayan tek araçt. Hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre, yaş, eğitim seviyesi gibi bilgileri sunarak fikir sahibi olmanızı sağlıyor.
Alexa’nın ücretsiz sürümü ile web sitenizin raporunu alabilir, 7 günlük deneme sürümü üzerinden tüm özelliklerini kullanabilirisiniz. Ücretli sürümü ise aylık 99 Dolar.
BuiltWith
Rakipleriniz hangi içerik yönetimi sistemini kullanıyor? Neyi takip ediyorlar? Hangi eklentileri yüklemişler?
Bu hızlı ve ücretsiz analiz aracı size web sitesinin kodunu analiz ederek öğrenilebilecek hemen her şeyi gösterir, birçok bilgi sunar. Sistem üzerinden rakiplerinizin hangi yazılım ve sistemleri kullandığını görebilirsiniz ve bu da pazarlama stratejinizi oluştururken size birçok güçlü ipucu verir.
BuiltWith ayrıca popüler ve ücretsiz bir Chrome eklentisine de sahip. Bu eklentiyi tarayıcınıza kurarak her sitenin arkasındaki teknolojiyi tek bir tıkla öğrenebilirsiniz.
BuiltWith’in ücretsiz sürümü ile bireysel web siteniz için inceleme yapabilirsiz. Arama sınırı da bulunmuyor. Ücretli sürümü ise oldukça maliyetli. Sınırlı sonuçlar için aylık 295 Dolar, sınırsız sonuçlar için ise aylık 495 dolar ödemeniz gerekiyor.
BuzzSumo
Rakip analiz araçları konusunda bir diğer önerim BuzzSumo.
BuzzSumo aracı sosyal analiz ve blog gönderisi fikirleri için nokta atışı fikirler veriyor. Ayrıca rekabet araştırması için çok kullanışlı. Rakibinizin en çok paylaşılan gönderilerinin herhangi bir tarih aralığı için herhangi bir sosyal ağda hangileri olduğunu görebilirsiniz.
Kimin ne paylaştığını görmek için BuzzSumo üzerinden daha derin araştırmalar yapabilirsiniz. Buzzsumo insanları gazeteci, blogger, influencer olarak etiketler. Ayrıca birkaç saniye içerisinde kimlerin rakibinizin gönderilerine zaman ayırdığını ve rakibinizde en çok hangi başlıkların sevildiğini görebilirsiniz.
BuzzSumo’nun ücretsiz sürümü ile ilk 5 sonuca ulaşabilirsiniz. Ücretli sürümü ise aylık 99 dolar.
FollowerWonk
Bu araç yalnızca Twitter’ı analiz ediyor, öte yandan hızlı analiz için kullanabileceğiniz en iyi araçlardan birisi. Herhangi bir hesap için takipçilerin nerede olduğunu, günün hangi zamanında aktif olduklarını ve takip edilenlerin ne kadar etkili olduklarını araç üzerinden görebilirsiniz.
“Kullanıcı karşılaştır” özelliği sayesinde herhangi iki hesap arasında inceleme de yapabilirsiniz. Aynı zamanda hangi hesapların daha hızlı geliştiğini de öğrenebilirsiniz. Influencer Marketing ile ilgiliyseniz bu araç olmazsa olmazlarınızdan biri olabilir.
FollowerWonk’un ücretsiz sürümü ile kişisel analizinizi yapabilirsiniz. Ücretli sürümü ise aylık 99 dolar.
iSpionage
iSpionage anahtar kelimeleri onlara karşılık gelen sayfalarla gruplayarak son derece iyi bir iş çıkartıyor. Aynı zamanda sadece büyük bir anahtar kelime listesi sunmakla kalmayıp trendleri de sizlere gösteriyor. Az sayıdaki değerli anahtar kelimelerin rekabeti ile ilgili analiz yapmak istediğinizde kolaylaştırıyor.
Rakibin internet sitesindeki hangi kelime gruplarına teklif verildiğini görmek ve bu tekliflerin zamanla nasıl değişim gösterdiğini görmek için de son derece pratik bilgiler sunuyor.
iSpionage’ın ücretsiz sürümü bulunmuyor. Ücretli sürümü ise ayda 29 dolar’dan başlıyor.
Majestic SEO
Majestic bir domainin güvenilirliğini gösteren iki metriğe sahip. Bunlardan biri TF “güven akışı” ve diğeri ise CF “alıntı akışı”. Bu iki metrik arasındaki oran, web sitenizin genel güvenini belirlemek açısından çok önemlidir. Majestic’in karşılaştırma görünümü ile sitenizi diğer bir site ile yan yana görerek analizlerde bulunabilirsiniz.
“Alıntı akışı” konusunda geride misiniz? Örneğin sosyal medya sitelerinin içeriğini paylaşmak, güven akışını ve alıntı akışını artıracaktır, çünkü sosyal medya sitelerinin alan adı yetkileri puanı daha yüksektir.
Majestic’in ücretsiz sürümü günlük kullanımla sınırlı. Ücretli sürümü ise aylık 52 dolar.
Moat
Moat, eğer bir rakibinizin display reklam kullandığını biliyorsanız, reklamların hepsini hızlı bir şekilde görmenin önünü açar. Yalnızca marka adını girin ve arama butonuna tıklayın.
Moat üzerinden ne tür bir tasarımın ve hangi mesajların sizin için işe yarar olduğuna dair anında fikir sahibi olabilirsiniz.
Moat’ın ücretsiz sürümü ile display reklamları görebilirsiniz. Ücretli sürümünde ise yerleşim, gösterim, video raklam görme gibi özellikler bulunuyor. Ücret ise seçtiğiniz özelliklere bağlı olarak değişkenlik gösteriyor.
MOZ / Open Site Explorer
Rakip analiz araçları yıldızlarından biri MOZ. MOZ, popüler ve güçlü bir SEO aracı olmasının yanı sıra ihtiyaç duyacağınız faydalı raporları da sunar. En iyi rekabet analizi araçlarından olan Open Site Explorer, muhtemelen link popülerliği ölçümlemek için kullanılan en ünlü araçlardan birisi.
Kullanımı ise oldukça kolay. Sadece sitenizi girin ve domain otorite seviyenizi görün, daha sonra bir rakibinizi araştırarak link metriklerini karşılaştırma aracını kullanın. Daha yüksek otoriteye sahip olan site rekabet içeren kelimelerde de daha üst sırada yer alıyor.
Domain Otoritesi doğal olarak zamanla dalgalanır. Google, sayfaları sıralar, domainleri değil. Dolayısıyla bazı sayfaların “Sayfa Otoritesi” çok daha önemlidir.
MOZ’un ücretsiz sürümü ile Open Site Explorer için günlük 3 arama yapabilirsiniz. Ücretli sürümü ise aylık 99 dolar.
Quantcast
Quantcast’in ücretli sürümü internet siteleri ve uygulamalar için ziyaretçilerine yönelik demografik bilgiler, davranış ve yaşam tarzı konusunda veriler sağlıyor.
Ücretsiz sürüm ise temel trafik verilerini gösterir. Bir hesap oluşturmanız gerekiyor ve daha sonrasında her internet sitesine yönelik tahmini trafik seviyesini sistemlerinde görebilirsiniz.
SimilarWeb
SimilarWeb kuşkusuz en eski ve en güvenilir trafik tahmin araçlarından birisidir. Alexa’ya benzer şekilde küresel ve ülke bazlı olarak trafiğe göre internet sitelerini sıralıyor. Aynı zamanda her internet sitesini bir kategoriye koyarark, kategori bazlı sıralama da yapıyor.
Ücretsiz versiyonu çok basit ve anlaşılır bir kullanıma sahip. Öte yandan yalnızca ilk 5 sırada yer alan anahtar kelimeleri gösteriyor. Bu yüzden SEO karşılaştırması için ideal olduğu söylenemez.. Ama başka bir araçta yer almayan üst düzeydeki web sitelerini de gösteriyor.
SimilarWeb’in ücretsiz sürümü ike 3 aylık trafik verinizi ve her metrik için 5 sonucu elde edebilirsiniz. Ücteli sürümde ise sınırsız metrik var ve seçtiğiniz özelliklere göre aylık fiyatı değişiyor.
Searchmetrics
Rakip analiz araçları konusunda her web sitesine ait en iyi anahtar kelimeleri görmek isterseniz searchmetrics Ile bunu çok basit bir şekilde yapabilirsiniz. Kullanımı çok kolay ve hesap oluşturmanıza bile greke kalmadan en çok kullanılan 5 anahtar kelimeyi, hesap oluşturduğunuzda ise ücretsiz sürümü üzerinden en çok kullanılan 10 anahtar kelimeyi görebilirsiniz.
Searchmetrics aynı zamanda trendler ve spesifik içerik türleri hakkında da detaylı bilgiler sunuyor.
Ücretsiz sürüm ile her domain için en iyi 5 anahtar kelimeyi edinebilirsiniz. Ücretli sürüm ise aylık 69 dolar.
Spyfu
Spyfu derinlemesine analizleri kolay hale getiriyor. Spyfu ile en iyi organik rakiplerinizi bularak, hangi anahtar kelimelerin birinci sayfada sıralandığını görebilirsiniz. Bu karşılaştırmayı kolaylaştıran bir “Kombat” özelliği bulunuyor. SpyFu’da içgörüleri bulmak son derece basitleştirilmiş. Rakiplerinizi ve web sitenizi izlemek için kullanışlı ve pratik bir araç.
Ücretsiz sürüm ile sınırlı verilerle sınırsız arama yapabilirsiniz. Ücretli sürüm ise aylık 33 dolar’dan başlıyor.
Rekabet analizi ne zaman yapılır?
Rakip analizini senede 2 veya 3 defa yapabilirsiniz. Özellikle web tabanlı bir işe başlayacağınız veya tasarımı yenileyeceğiniz dönemde çok işe yarar.
Kişisel olarak ben düzenli olarak rekabete bağlı çalışmıyorum. Açıkçası dikkatimi dağıttığı için genellikle rekabeti görmezden geliyor, ihitaç duyulan alanlarda içerik üretmeye çalışıyorum. Öte yandan işletmeler için içerik pazarlaması ve rekabet çok önemli. Eğer bir rakibiniz veya rakipleriniz varsa – muhtemelen karşı tarafı iyi tanımıyorsanız – önerilerim üzerinden araştırma yapmaya vakit ayırırarak güçlü bir yol haritasına kavuşabilirsiniz.
Fayda görmeniz dileğiyle.
