Snapchat Reklam Kılavuzu

Snapchat reklam yöneticisi ile etkili Snap reklamları oluşturmaya ne dersiniz?

Snapchat Reklamları ile ilgili merak edilenler yazımda sizi bekliyor.

Instagram’ın Snapchat’den apardığı Instagram Stories iyice benimsendi ve Snapchat’e ciddi kan kaybı yaşattı. Buna rağmen Snapchat direnmeyi sürdürüyor. Eğer Snapchat sizin veya işletmeniz için en doğru platformsa ve hedef kitleniz yoğun olarak burada yer almaktaysa, snapchat reklamları konusunda hazırladığım bu detaylı yazı çalışmalarınıza katkı sağlayacaktır.

Hazırsanız başlayalım, işte tüm yönleriyle ve işlevselliğiyle Snapchat Reklam Kılavuzu.

 

Snapchat Reklam Kılavuzu

Önceden, Snap Ads hizmetini kullanmak istediğinizde kurumun reklam partnerlerinden birine başvurmanız gerekiyordu. Artık, Snapchat’in yeni reklam yöneticisi “Snapchat Ad Manager” ile beraber reklamlarınızı kendiniz üretebilirsiniz.

İlgi çekici, harika görünen dikey videolardan daha çok etkileşim alınabilmesi için Snapchat’in reklam yöneticisinde bir video üretim aracına da yer verildi.

Snapchat’in reklam yöneticisinin pazarlamacılar için sunacağı olası imkanlardan heyecan verici. Ayrıca, kendi Snap reklamlarınızı oluşturabilmeniz ve performansınızı ölçmeniz için bolca detaya odaklanacağım.

 

Snap Ads Nedir?

3-10 saniyelik tam ekran dikey video reklamlar

Snap reklamları 10 saniyeye kadar sürebilen tam ekran dikey video reklamlardır.

Snapchat kullanıcıları ya da bir başka deyişle Snapchatterlar, video reklam oynadıktan sonra istedikleri zaman daha fazlası için reklamı yapılan uzun videoyu seyredebilir, makaleyi okuyabilir, uygulamayı yükleyebilir ya da bir web sitesini ziyaret edebilirler.

Snap reklamları arkadaşlarınızın hikayeleri ile Snapchat hikayeleri ya da yayıncıların hikayeleri gibi Snapchat’in sergilediği içeriklerin arasında görünür.

Snapchat ayrıca iki farklı reklam türü de sunar: Snapchat Geofilters ve Lenses.

Ancak bunlar Snapchat’in reklam yöneticisinde henüz oluşturulamıyor. Snapchat Geofilterları online olarak ya da mobil uygulama üzerinden oluşturabilirsiniz, ama Snapchat Lense için bir Snapchat partneriyle çalışmanız gerekir.

 

Snapchat Reklamlarının Faydaları

Snapchat Reklamları, eşsiz bir kitleye, güçlü hedefleme imakanı ile benzersiz bir deneyim sunar. Snap reklamları çok fazla kullanılmamış bir reklam alanı olmadığı için de oldukça heyecan vericidir.

Snap reklamlarını cazip kılan başlıca özelliklere gelince;

Aktif kullanıcı tabanı: 166 milyon Snapchat kullanıcısı uygulamayı her gün kullanmakla beraber ortalama 30 dakika uygulama içerisinde vakit geçiriyor ve 18 defadan daha çok kez gün içerisinde uygulamayı açıyor.

Eşsiz kitle: App Annie tarafından yapılan bir araştırma, Snapchat kullananların %35’inin Facebook, %46’sının Instagram, %81’inin Twitter kullanmadığını belirtiyor. Bu platformda oldukça farklı ve eşsiz bir kitlenin bulunduğu muhakkak.

Güçlü hedefleme: Oracle Data Cloud’un verilerini içeren Snapchat verilerine göre Snapchat kullanıcılarına demografik özelliklerine, çevrimiçi ve çevrimdışı davranışlarına ve ilgi alanlarına göre ulaşmak mümkün. Ayrıca kendi verilerinizi kullanarak da müşterilerinize ve benzer kitledeki Snapchatterlara ulaşabilirsiniz.

 

 

Eğer ki Snap reklamlarının ne kadar etkili olduğu konusunda az da olsa şüpheniz varsa, özellikle Facebook ve Instagram reklamları ile kıyaslama yapıyorsanız aşağıdaki istatistikler fikir verebilir.

MediaScience’ın araştırmasına göre;

İkna: Kullanıcılar diğer mecralara kıyasla bir Snap reklamı gördükten sonra o ürünü satın alma eğilimini daha çok gösteriyorlar. Burada ortalama iki katlık bir fark bulunuyor.

Dikkat: Snap reklamları tam olarak gösteriliyor ve diğer sosyal medya reklamlarına kıyasla iki kat daha fazla dikkat çekiyor.

Etkileşim: Snap reklamlarının hızlı kaydırılma oranı (ya da web sitenizi, videonuzu ya da uygulamanızı kontrol etme oranı) öteki sosyal ağların reklamlarının tıklama oranından beş kat daha fazla.

Ses: Snap reklamlarının %60’ından daha çoğu sesli olarak oynatılır. Buna karşın Facebook ve Instagram reklamlarının %85’i sessiz izlenir.

 

 

Eğer artık Snap reklamlarına az da olsa ilgi duymaya başladıysanız Snapchat’in reklam yöneticisine bir göz atalım.

 

Snapchat Reklam Yöneticisine Hızlı Bir Bakış

Snap reklamlarının nasıl oluşturulduğuna bakmadan önce ilk olarak Snapchat Reklam Yöneticisi’nin ana bölümleri hakkında fikir sahibi olmamız gerekir.

 

 

Ekranın sol tarafında Snapchat Reklam Yöneticisi’nin ana bölümlerini görebilirsiniz.

Snapchat reklam yöneticisi henüz Türkçe destek sunmadığı için bölüm adlarını İngilizce olarak verip ne işe yaradıklarını sizle paylaşmak istiyorum.

Dashboard: Burası Snap reklamlarınızı oluşturmak, görüntülemek ve yönetmek için size sunulmuş bir alandır. Aynı zamanda reklamlarınıza yönelik metrikleri bir grafik halinde tablo içerisinde görebilirsiniz.

Creative Library: Burası oluşturduğunuz reklamları görüntüleme, düzenleme imkanı tanımaktadır.

Custom Audiences: Müşteri verilerini kullanarak Snapchat kullanıcılarını listelemenize yarayacak bir alandır. Aynı zamanda hedefleme için de kullanabilirsiniz.

Help Center: Burası ise reklam yöneticisinde çeşitli işleri yapmak için bir rehber niteliğindedir ve Snapchat’ten yardım alabilmenizi sağlar.

 

Şimdi gelin, bir Snap reklamı oluşturmanın adımlarını ve Snapchat Reklam Yöneticisi ile bu Snap reklamının performansını değerlendirmeyi birlikte görelim.

 

Snapchat Reklam Yöneticisi ile Etkili Snap Reklamı Nasıl Oluşturulur?

Aşağıda, bir Snap reklamının nasıl oluşturulduğu ve performansının Snapchat reklam yöneticisi kullanılarak nasıl değerlendirildiği ile ilgili bilgiler bulacaksınız.

Eğer Facebook’un reklam yöneticisini biliyorsanız Snapchat’in reklam yöneticisinin buna çok benzer olduğunu söyleyebilirim. Henüz Facebook reklamlarını hiç kullanmadıysanız, oldukça hızlı bir şekilde sistemi anlayabilirsiniz.

Snapchat üzerinde bir işletme hesabı kurmak konusunda kesinlikle bir çekingenlik yaşamayın. Hesabı kurup giriş yapın ve buradan adımları takip edin.

Snap reklamları, Facebook reklamları ile aynı yapıyı kullanır: Kampanya, reklam setleri ve reklamlar. Bir Snap reklamı oluşturmak için şu şekilde bir yapı izleyeceksiniz: İlk olarak kampanya, daha sonra reklam seti ve reklam oluşturun.

(Şimdilik, tek seferde sadece bir reklam kümesi ve reklam oluşturabilirsiniz)

Eğer daha önce bir Snap reklamı oluşturmadıysanız, Snapchat Reklam Yöneticisi’ne girdiğinizde bir pop-up sizden kampanya oluşturmanızı isteyecektir. Başlamak için “+New Campaign” (Yeni Kampanya) yazısına tıklayabilirsiniz.

 

Kampanyanız İçin Bir Amaç Belirleyin

 

İlk olarak Snapchat kullanıcılarının reklamınızı gördüğünde ne yapmalarını istediğinizi belirleyin. Bu konuda dört farklı seçeneğiniz var.

Web sitenize trafik çekmek

Uygulamanızın indirilmesini sağlamak

Marka bilinirliğini artırmak

Video izlenmelerini artırmak

 

Unutmayın! Bu eylemlerden herhangi birinin gerçekleşmesi için Snapchat kullanıcılarının reklamı izlerken ekranı kaydırmaları gerekir.

Daha sonra kampanyanız için bir zaman planlaması gerçekleştirin. Kampanyayı derhal başlatabileceğiniz gibi bir başlangıç ve bitiş tarihi belirleyerek de hazırlayabilirsiniz. Ayrıca kampanyanızın durumunu (aktif ya da durdurulmuş) ayarlama hakkına da sahip olacaksınız.

Son olarak reklam kampanyanıza bir isim verin. Reklam kampanyalarını bulmayı kolaylaştırmak için basit isimlendirmeler yapabilirsiniz.

Reklam setinizi oluşturmaya devam etmek için “Next” butonuna basın.

Not: Snapchat reklam oluşturma sırasında otomatik kaydetme hizmeti vermediği için kampanyanızı tek seferde tamamlamaya çalışın. Aksi halde süreci yarım bırakırsanız ilk adımdan tekrar başlamanız gerekir.

 

Reklamınızın hedef kitlesini, bütçesini ve takvimini belirleyin

İlk olarak reklam setinizin ismini belirleyin ve daha sonra reklamınızın üç temel ögesini (kitle, bütçe ve zamanlama) oluşturun.

“Kitle” bölümü ulaşmak istediğiniz kitleyi belirlemeniz için beş ana faktör içerir:

Coğrafya: Hedeflemek istediğiniz ülkeyi seçmeniz gerekiyor. Daha sonra lokasyon hedeflemesini daha spesifik hale getirmek de mümkün.

Demografi: Ulaşmak istediğiniz insanları yaş, cinsiyet, dil, gelir ve daha fazlasına göre belirleyebilirsiniz.

Kitleler: İnsanları neyi beğendiğine, neyi satın aldığına, neyi izlediğine, nerede bulunduklarına göre bile sınıflandırabilirsiniz. Ayrıca Snapchat’teki müşterilerinizi ve bu kişilerle benzer özellik taşıyan Snapchat kullanıcılarını da hedefleyebilirsiniz.

Yerleştirme: Reklamınızın nerede görünmesini istediğinizi de belirleyebilirsiniz. İsterseniz sadece Snapchat’in ve yayıncıların hikayelerinde ya da arkadaş hikayelerinde reklamınız görünebilir ya da her tarafta görünmesini seçebilirsiniz.

Araçlar: Son olarak hedeflemek istediğiniz araçları işletim sistemlerine göre (Android, iOS ya da ikisi birden) hedefleyebildiğiniz gibi, hedeflemenizi bağlantı türüne (hat, wifi ya da ikisi birden) ve servis sağlayıcısına (Turkcell, Türk Telekom, Vodafone) göre gerçekleştirebilirsiniz.

Minimum seviyede yalnızca bir ülkeyi seçmek yeterli olsa da daha spesifik bir hedefleme yapmak daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır. Snapchat’in 1000 kişiden daha az erişime izin vermediğini unutmayın.

 

Snapchat üzerinden en iyi hedeflemeyi yapabilmek için şunları dikkate alın:

Kitlenizi oluşturan insanların sayısı 20 milyondan daha az olmalı.

Ulaşmak istediğiniz her eşsiz grup için ayrı bir reklam seti oluşturun.

“Lookalike Audience” özelliğini test edin ve yeni müşterilere ulaşın.

Her reklam seti için birden fazla reklam deneyin ve aynı kitleyle nasıl farklı sonuçlar alabildiğinizin farkına varın.

 

Bütçe ve Hedefler

 

Bütçe ve Hedefler bölümü ile günlük bütçenizi, hedefinizi ve teklif tutarınızı belirleyebilirsiniz.

Günlük bütçe konusundaki minimum tutar 100 dolardır. Daha düşük bir değer vermeniz durumunda “Next” butonu aktif olmayacaktır.

Belirlediğiniz hedef ve bütçeye göre reklam yayınlarınız optimize edilecektir. Diğer taraftan, ücretlendirme reklamlarınızın yayınlanma sayısına göre olacaktır. Örneğin, uygulamanızın daha çok indirilmesini sağlamak hedefiyle bir reklam oluşturdunuz ve teklifinizi 10 dolar olarak ayarladınız. Açık artırmada, Snapchat diğer reklamverenlerin teklifine karşı yarışmak için sizin 10 dolarlık teklifinizi kullanır. Daha sonra Snapchat, daha az teklif veren kişilerin reklamlarından önce sizin reklamınızı gösterir.

Snapchat, birisi uygulamanızı yüklediğinde sizden 10 dolar almaz. Reklamınızın kaç kere gösterildiğine göre ücretlendirme yapar. Dolayısıyla her bir uygulama yüklemesi başına maliyet 10 dolardan az olabileceği gibi fazla da olabilir.

Teklif tutarınızı her bir hedef işlemin size ne kadara mal olacağını inceleyerek ayarlamanız önerilir. Eğer arzu ettiğiniz sonuçlara ulaşamazsanız teklif artırmayı deneyebilirsiniz.

 

Zamanlama

 

Zamanlama bölümü, belirli bir reklam grubu için zaman ayarı yapmanıza imkan tanır.

Her bir reklam kampanyasında birden çok reklam çalıştırabildiğiniz gibi reklam setleri reklam kampanyalarından daha kısa zamanlamaya sahip olabilir.

İlk olarak reklamınızın kitlesini, bütçesini ve zamanlamasını oluşturduktan sonra “Next” butonuna tıklayarak reklam oluşturmaya devam edebilirsiniz.

 

Bir reklam türü seçin ve yaratıcı bir reklam yükleyin

Artık Snap reklamınızı yaratmaya hazırsınız. İlk olarak reklam türünü seçmeniz gerekiyor.

 

Temel bilgileri doldurun ve istediğiniz reklam türünü seçin. Snapchat’te an itibariyle dört farklı reklam türü bulunuyor:

Sadece Top Snap: Top Snap 3-10 saniye uzunluğunda Snapchat kullanıcıları tarafından görüntülenen bir video reklam çeşididir. Bu reklam türünde harekete geçirici bir işlem, link bağlantısı falan yoktur.

WEB görüntüleme: Bu reklam türü sayesinde belirttiğiniz eyleme göre bir ürün satın alınması, rezervasyon yapılması ya da makale okunması gibi amaçlarla web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur. Unutmayın ki tüm trafik mobil olacaktır.

Uygulama yükleme: Bu reklam türü Google Play ya da Apple App Store’daki uygulama sayfanıza trafik çekmenize yardımcı olur. Bu sayede Snapchat kullanıcıları kolay bir şekilde uygulamanızı yüklerler.

Uzun video formatı: Bu reklam türü ise 10 dakikaya kadar uzun videolar oluşturmanıza imkan tanır.

Not: Bir multimedya sayfasına bağlantı veren makale reklam türü Snapchat’in reklam yöneticisinde henüz mevcut değil. Şu an için geçici çözüm olarak “web görüntüleme” reklam türünü kullanabilirsiniz.

 

İçeriğinizi yükleyin ya da oluşturun

 

Reklamınızı yüklemeden ya da oluşturmadan önce tamamlamanız gereken birkaç ufak detay var.

Şirket adı: Şirketinizin adını girin. (Boşluklar dahil en fazla 25 karakter) Bu, Snap reklamının sol üst köşesinde görünecek.

Başlık: Başlığınızı girin (boşluklar dahil en fazla 34 karakter). Bu, marka isminizin sağ tarafında görünecek.

Harekete geçirici mesaj: Listeden harekete geçirici bir mesaj seçin. Reklam türünüze göre birkaç seçenek bulunuyor. Bunlar ise Snap reklamının alt kısmında görünüyorlar.

“Medya Dosyası” (Media File), Snap reklamınız için kullanmak istediğiniz dikey videodur. Eğer daha önceden reklamınızı oluşturduysanız ya da oluşturmak için üçüncü parti bir yazılım kullanmayı tercih ediyorsanız “yükle” (upload) butonuna tıklayarak reklamınızı ekleyebilirsiniz.

Eğer dikey videoların nasıl oluşturulduğundan emin değilseniz Snapchat sizin için bir hizmet sunuyor. “Oluştur” (create) butonuna tıklayın ve Snapchat’in çevrimiçi video düzenleme uygulaması olan Snap Publisher ile tanışın.

 

Snap Publisher

Burada sıfırdan video oluşturabileceğiniz gibi güzel tasarlanmış şablonlardan birini de düzenleyebilirsiniz. Snap Publisher sizlere gelişmiş bir video düzenleme temeli verir.

Decision Science for Movement Strategy’nin yöneticisi olan Liam Copeland’e göre, Snap reklamı içerikleriniz için selfie videolar son derece harika bir opsiyon olabilir. İnsanların arkadaşları tarafından paylaşılan hikayelere benzediği için daha az rahatsız edici bir reklam formatı olduğu için iyi bir düşünce gibi görünüyor.

Harika Snap reklamları oluşturmak için daha fazla ipucu almak adına Snapchat’in yardım merkezindeki her reklam türü için listelenmiş tavsiyeleri inceleyebilirsiniz. Burada sizlerle birkaç tanesini paylaşacağım:

• Kaydırmayı teşvik etmek için sesli talimat verin.
• Harekete geçirmek için en tatlı Snap reklamı uzunluğu 3-5 saniye arasıdır.
• Bir teklif mesajı verin, mümkünse daha çok verebilirsiniz.

Snap reklamı yaratmanın son adımı, ilgili doldurmaları yapmak ya da dosyayı yüklemektir.

 

Kampanyayı çalıştırın

“Kampanyayı başlat” butonuna tıkladıktan sonra reklam kampanyanız hazır hale gelir. Eğer başından beri anlattığımız adımları uyguladıysanız ilk Snap reklam kampanyanızı oluşturdunuz demektir.

 

İzleme, optimizasyon ve raporlama

Reklam kampanyanızı başlattıktan sonra performansını izleyebilir, bütçe ve zamanlama konusunda düzenlemeler yapabilir ve sonuçları raporlayabilirsiniz. Tüm bunları Snapchat reklam yöneticisinin “dashboard” alanından gerçekleştirebilirsiniz.

 

Reklam performansını izleyin: Dashboard üzerinde bütün olarak ve de tek tek reklam kampanyalarınızın metriklerini görebilirsiniz. Her bir kampanyaya, reklam setine ya da reklama isme tıklayarak ulaşabilir ve tarih aralığı ayarlayarak daha spesifik metrikleri görüntüleyebilirsiniz.

Varsayılan reklam metrikleri, kampanyanın amacına göre değişim gösterecektir. Sağ üst köşede bulunan “Sütunları Özelleştir” (customize columns) butonuna tıklayarak tablonun metrik sütunlarında özelleştirmeye gidebilirsiniz.

 

Reklamınızın zaman ve bütçesini düzenleyin: Kampanyanızı ya da reklam setinizi görüntülediğiniz zaman sayfanın sağ üst köşesinde bir “edit” butonu göreceksiniz. Bu buton sayesinde Snapchat, kampanyanızda ve reklam setinizde ufak düzenlemeler yapmanıza olanak tanıyor.

Kampanya:

• Kampanya adı
• Günlük bütçe (Kampanyadaki tüm reklam setlerinin günlük bütçelerinin toplamının yüzde 70’inden daha büyük olması gerekiyor)
• Zamanlama
• Durumlar

Reklam Seti

• Reklam setinin ismi
• Zamanlama
• Günlük bütçe
• Teklif tutarı

 

Reklam sonuçlarınızı raporlayın: Reklam sonuçlarınızı raporlamak istiyorsanız görüntülediğiniz tabloya ait bir CSV dosyası elde etmek için “Customize Columns” yazısının hemen yanındaki “download” butonuna tıklayabilirsiniz.

Ayrıca, reklamınızın zaman içerisinde nasıl bir performans sergilediğini anlayabilmeniz için sonuçları gün, hafta ya da ay bazlı bölme imkanına da sahipsiniz.

 

Snapchat Reklam Yöneticisinin Ötesinde: Bilmeniz Gerekenler

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat hareket halindeyken bile daha kolay bir şekilde reklam kampanyalarınızı takip edebilmenizin önünü açtı. Snapchat Mobile Dashboard ile doğrudan reklamlarınızın performansını görüntüleyebilirsiniz. Hiçbir ek uygulamaya ihtiyacınız olmaz.

Şu anda yalnızca reklam metrikleri görüntülenebiliyor, reklam düzenleme özelliği henüz gelmedi.

Snapchat Mobile Dashboard’a erişmek için, kamera modunda aşağı doğru hızlıca kaydırın, dişli çark simgesine hafifçe dokunun, “Snap Ads” seçeneğine dokunun ve hesabınızı seçin.

 

Snapchat Business Manager

 

Snapchat Business Manager, reklam hesaplarınızı ve üyelerinizi yönettiğiniz yerdir. Her işletme hesabı birden çok reklam hesabına sahip olabilir ve her reklam hesabı birden çok farklı rol ve izne sahip üyeyi bünyesinde barındırabilir. Sadece işletme hesaplarının yöneticileri üyelere davet gönderebilir ve onlara yetki verebilir.

 

Snapchat Reklam Yöneticisini Denediniz mi?

Snap reklamları oluşturmaya başlamak ve performansını ölçmek için bilmeniz gerekenleri en basit haliyle anlatmaya çalıştım. Umarım çalışmalarınıza bir katkı sağlayabilirim…

İşletmeler için Snapchat ve Altın Fikirler başlıklı yazımı da okumanızı öneririm.

 

İşletmeler için Snapchat ve Altın Fikirler

 

 

Fayda görmeniz dileğiyle.