Superbrands International, Türkiye’de 2005 yılından bu yana yürüttüğü “Türkiye’nin Süpermarkaları” araştırmasının sekizinci edisyonunu tamamladı.
Dünyanın en prestijli marka değerlendirme kuruluşlarından biri olan Superbrands International, Türkiye’de 2005 yılından bu yana yürüttüğü “Türkiye’nin Süpermarkaları” araştırmasının sekizinci edisyonunu tamamladı. Superbrands Türkiye Organizasyonu tarafından gerçekleştirilen araştırma sonucunda 150 marka, 2025 yılı için “Süpermarka” unvanına layık görüldü.
Bu yılki araştırmada tüketicilerin marka algısındaki değişimler, ekonomik belirsizliklerin ve küresel gelişmelerin satın alma alışkanlıkları üzerindeki etkileri ile ev odaklı yaşam trendinin yükselişi dikkat çekti.
Superbrands 2025: 150 Marka Süpermarka Seçildi
Superbrands Türkiye, tüketici güvenini kazanmış, geniş kitlelere hitap eden ve sektörlerinde fark yaratan markaları belirlemek amacıyla gerçekleştirdiği araştırma için 3.864 markayı Superbrands kriterlerine göre inceledi. Sürecin sonunda 1.267 marka “Süpermarka” adayı olarak belirlendi ve 300 marka halk oylamasına sunuldu.
İstanbul, Ankara ve İzmir’de gerçekleştirilen geniş kapsamlı halk oylaması sonucunda, 150 marka Superbrands barajını aşarak Türkiye’nin 2025 Süpermarkaları arasına girdi.
Araştırmaya göre, Superbrands baraj puanı 2024 yılında 73,75 iken, 2025’te 67,79’a düştü. Ancak, barajı aşan marka sayısında artış yaşandı. Önceki araştırmada 141 marka Süpermarka unvanını kazanırken, bu yıl bu sayı 150’ye yükseldi.
Tüketici Alışkanlıklarında Büyük Değişim: Tüketici Evini Daha Çok Seviyor
Superbrands Türkiye temsilcisi Dilek Koç, araştırma sonuçlarını değerlendirerek tüketicilerin marka algısındaki değişimlere dikkat çekti:
“Pandemi, küresel ekonomik dalgalanmalar ve jeopolitik belirsizlikler, tüketicilerin harcama alışkanlıklarında köklü değişimlere yol açtı. Tüketiciler artık ulaşamayacaklarını düşündükleri büyük yatırımlardan uzaklaşıyor ve ev odaklı bir yaşam tarzını benimsiyor. Lüks tüketimden uzaklaşan tüketiciler, kendilerini mutlu hissettiren, geçmişle bağ kurabilen ve güvenilir markaları tercih ediyor.”
Koç, markaların başarısının sadece “ürün satmak” değil, aynı zamanda “duygu satmak” ile ilgili olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı:
“Tüketiciler artık sadece bir ürün değil, o markanın sunduğu deneyimi, güveni ve aidiyet hissini satın alıyor. Yenilikçi, sosyal sorumluluk bilinci yüksek, çevreci ve topluma katkı sağlayan markalar, gelecekte de tüketici nezdinde güçlü bir yer edinmeye devam edecek.”
Z Kuşağı Dijital Dünyada Güçlü Markaları Öne Çıkarıyor
NIQ (NielsenIQ+GfK) Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, tüketicilerin yeniden tanımlanan değerleri ile markaların bu değişime nasıl uyum sağladığını değerlendirdi.
“Atıksız mutfak trendi, sürdürülebilirlik, tasarruf odaklı harcamalar ve ev konforunu artırmaya yönelik tercihler ön plana çıkıyor. Markalar, bu değişen ihtiyaçlara uygun stratejiler geliştirdiğinde başarı şansları daha yüksek oluyor.”
Erdoğan ayrıca, Z kuşağının markalara olan bakış açısının farklılaştığını belirterek şu noktaların altını çizdi:
- Z kuşağı, sosyal medyada aktif olmasına rağmen kendi hayatlarını paylaşma konusunda temkinli davranıyor.
- Bu yaş grubunda, dijital dünyanın önde gelen markaları Google, Apple ve Instagram, Süpermarka listesine girdi.
Superbrands 2025: İlk 10’da Hangi Markalar Var?
2025 yılı Superbrands listesinde ilk 10’a giren markalar şu şekilde sıralandı:
📌 Google
📌 Mercedes-Benz
📌 Volkswagen
📌 Apple
📌 Instagram
📌 Türk Hava Yolları (THY)
📌 Bosch
📌 Samsung
📌 Sabiha Gökçen Havalimanı
📌 Kurukahveci Mehmet Efendi
Araştırma kapsamında listede yer alan 150 markanın 70’i yerli, 80’i ise uluslararası markalardan oluştu.
Tüketiciler Hangi Sektörlere Yöneldi?
Araştırmada en fazla marka barındıran sektörler şu şekilde sıralandı:
📌 Atıştırmalık sektörü: 20 marka (Bisküvi, gofret, çikolata, dondurma, sakız)
📌 Kişisel bakım ve temizlik ürünleri: 15 marka
📌 Dijital dünya: 11 marka
Kadınlar ve Erkekler Farklı Markalara Yöneliyor
Araştırmada cinsiyet bazlı analizlerde şu sonuçlar dikkat çekti:
Kadınlar, ev ve kişisel bakıma yönelik markalara daha fazla yönelirken;
Erkekler, otomotiv ve teknoloji markalarına daha fazla ilgi gösterdi.
Kadınların tercih ettiği markalar:
- Paşabahçe, Pantene, Gratis, Penti, Arzum, Fairy, Perwoll
Erkeklerin tercih ettiği markalar:
- Mercedes-Benz, Shell, Ford Otosan, Netflix, Roketsan, sahibinden.com
Superbrands 2025: Tüketici Algısında Dönüşüm
Superbrands araştırmasının sonuçları, tüketicilerin güvenilir ve sürdürülebilir markalara yöneldiğini ortaya koyuyor. Pandemi sonrası süreçte ev içi tüketim, dijital platformlar ve kişisel bakım markalarına olan ilginin arttığı görülüyor.
Önümüzdeki dönemde, markaların dijitalleşmeye ve sürdürülebilirlik projelerine yaptığı yatırımlar, tüketici algısında belirleyici olacak. Özellikle e-ticaret platformları, fintech girişimleri ve yeşil ekonomiye uyum sağlayan markalar tüketicilerin gözünde öne çıkmaya devam edecek.
Superbrands 2025 araştırması, tüketicilerin güven ve sadakat duyduğu markaların değişen ekonomi ve sosyal dinamiklere nasıl uyum sağladığını gözler önüne seriyor. Tüketici eğilimleri, ev odaklı yaşam, sürdürülebilirlik ve dijitalleşme ekseninde şekillenirken, markaların bu değişime nasıl adapte olduğu başarılarının sürdürülebilirliğini belirliyor. Türkiye’nin Süpermarkaları, bu yeni düzende hem geleneksel hem de dijital pazarlarda nasıl bir yer edindiklerini kanıtlayan bir gösterge niteliğinde.
