İnternet ve yeni teknolojiler hem gündelik hem de dijital hayatımızın alışkanlıklarını değiştiriyor. Bu alanda yapılan tüm incelemeler ve hazırlanan raporlar dijital pazarlama sektörü için yol gösterici bir harita sunuyor.
Sosyal alışkanlıklarımız gelişiyor ve trendleri yakından takip etmek bir zorunluluk haline geliyor. Sizin için analist Mary Meeker‘in hazırladığı 2015 yılı trend raporu üzerinden değerlendirme notları çıkardım.
Rapor her ne kadar Amerika merkezli olsa da, büyük pencereden bakıldığında gelecek açısından hepimiz için yönlendirici tespitlere yer veriyor.
İşte Sosyal Medya konusunda işlerinize verim katacak trend başlıkları;
Video tüketimi popülerliğinin artıyor. Özellikle facebook videolarının izlenme oranı an be an yükseliyor. İster çok önceden yüklenmiş ancak hali hazırda köpürtülmüş bir çalışma olsun, isterse yeni tekniklerle hazırlanmış bir video, yüksek oranlarda izleniyor ve “Daha Fazla İzle” butonu ile bir sonraki adıma taşınıyor.
Sosyal Medya Reklamları ve Yaratıcı İçerikler çalışmalara değer katıyor. Doğal olarak medya satın alma bu alanda önemli bir iş kolu olarak değer kazanıyor.
Sosyal Satın Alma hayatımızın önemli bir parçası. Hemen her mecrada “Satın Al” butonunu görüyoruz. Son dönemde instagram, facebook ve whatsapp üzerinden uygulanan pazarlama metodları işe yarıyor.
Özellikle 18-24 yaş arasında çok yaygın kullanılan Snapchat Reklamları yükselen bir diğer değer. Gençler geleceğe de ışık tutuyor ve yapılacak reklam çalışmalarının bu mecraya katacağı çok şey var.
Facebook, Instagram ve Twitter değerlerini ve önemlerini koruyor. Facebook’un yayılım ve kullanım hızı inanılmaz. Evrensel olarak ana iletişim mecrası haline gelen Facebook, markalar açısından da aktif kullanılan gerçek bir değer. Twitter reklamlarını ise artık iyice benimsedik. Özellikle mobil uygulamalar için verilen twitter reklamlarına bu aralar sıkça rastlıyoruz.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kapsamı genişliyor.Artık hemen her şey olan “veri”, 2015 yılı trendlerinin başında geliyor. Blog yazıları, forumlar üzerinden verilen tavsiyeler, sosyal medya paylaşımları, marka önerileri, yorumlar… her biri işlenip, raporlanabiliyor. Bunda sosyal mecraların arama yapma konusunda kendilerini geliştirmeleri ve net sonuçlar vermelerinin yani “bir kategori halinde sunmalarının” önemi büyük. İşlenebilen her veri daha değerli ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ile besleniyor.
Gerçek zamanlı bilgiye verilen önem artıyor. Bu sosyal mecraların öneminin daha da artacağının bir işareti.
Raporda sunulan, ülkemizin ve dünyanın İnternet tüketimi ve mobil kullanım değerlerinin açılımına gelince;
Dünyada 1995 yılından günümüze İnternet kullanıcılarının artış yüzdesi dikkat çekici. Asya kıtası kullanıcıları %28’lik bir dilimle ilk sırada.
Mayıs 2015 itibariyle en fazla indirilen ve kullanılan mobil (Andorid ve iOS kullanıcıları üzerinden) uygulamalar şöyle;
- YouTube
- Facebook Messenger
- Google Play
- Google Search
- Google Maps
- Pandora Radio
- Gmail
- Apple Maps
- iTunes Radio & Cloud
- Amazone Mobile
- Google +
1995 yılından günümüze mobil kullanıcı sayısının artışı inanılmaz. Bunların %40’ını akıllı telefonlar oluşturuyor.
Kullanıcıların yarattığı içeriklere her geçen yıl yeni mecralar ekleniyor. Bilginin işlenebilirliği bu içerikleri değerli kılıyor.
Ülke nüfuslarına göre mobil abone sıralamasında Türkiye 15. sırada. Çin her alanda olduğu gibi burada da lider.
12-24 yaş aralığında ise en fazla kullanılan sosyal medya ortamı Facebook. Instagram. Snapchat kullanımında ise artış var. Vine yerini korurken, Twitter ufak da olsa bir düşüş yaşamış.
Dünyada Mobil İnternet tüketimi konusunda ise Türkiye %39 ile 6.sırada.
Global İnternet pazarının lider markalarının başında Apple var. Apple hem bu konuda yenilikler sunuyor hem de kullanım alışkanlıklarımızı değiştiriyor.
Apple’ı Google, Ali baba, facebook ve amazon izliyor.
İnternet pazarında %45 in üzerinde penetrasyona sahip ülkeler arasında 12.sıradayız.
Gelişmekte olan akıllı telefon pazarlarının 2013 ve 2014 yılı karşılaştırmaları sıralamasında ise 9.sıradayız.
18-24 Yaş gençlerinin sosyal medya kullanım oranları
Snapchat özellikle 18-24 yaş arasında yaygın. Kullanım ve itibar açısından Facebook–Instagram–Twitter üçlüsü arasında özel bir yeri var. Geçen yıla oranla en büyük artış Snapchat’de olmuş. Gençler arasında en fazla ilgi gören sosyal medya mecrası Instagram.
Yapılan analizler iş ve sosyal hayatımız açısından yol gösterici. Özellikle mobilin bu denli yükseliyor oluşu dikkat çekici. Ülkemizin konumunun evrensel açıdan değerlendirildiğinde listelerde bulunması önemli. Genç nüfusun trendlere ve geleceğe yön veriyor oluşu ise heyecan veriyor.
Fayda görmeniz dileğiyle…
Kaynakça
