Facebook fanlarınızın ve takipçilerinizin dikkatini çekmek ve katılımlarını – “etkileşime girmelerini” artırmak için harika fırsatlar sunar.
Facebook üzerinden düzenleyeceğiniz yaratıcı yarışmalar, doğru kurguladığınızda fanlarınızın katılımını yani etkileşiminizi artıran ve marka sadakati konusunda büyük fayda sağlayan harika bir yöntemdir. Ayrıca yeni beğeniler, e-mail aboneleri ve işiniz için yeni satış yolları kazanmak için pratik bir yoldur.
Facebook Yarışması Nasıl Düzenlenir?
Genel olarak aktif kullanıcı sayısının bol oluşu ve doğru hedeflemeye imkan tanıması facebook mecrasını yarışma düzenleyebilmek adına popüler bir platform yapıyor.
Temel olarak yeni başlayacaksanız beğeni toplama üzerine bir kurguyla yarışma düzenleyebilirsiniz. Bu konuda ülkemizde temel nokta “Beğen, Paylaş ve Kazan” anahtar kelimelerini kullanmaktır.
Sonraki süreçte ise yapmanız gereken sadece beğeni toplamaktan daha fazlasıdır.
Facebook yarışma fikirleri, mecranın sıkı kurallardan dolayı zorlayıcı olabilir. Ödüller dağıtmadan önce Facebook’un yarışma kurallarını bilmenizde fayda var.
Herhangi bir yarışma veya çekiliş başlamadan önce, tüm yasalara ve yönetmeliklere uygun olduğundan emin olun. Bu yasa ve yönetmeliklere uymak sizin sorumluluğunuzdadır. Eğer yasal uygunluk hakkında sorularınız varsa bir avukata danışabilir veya nakit olmayan piyangolar ve çekilişler hakkında bilgi almak için Milli Piyango İdaresi’nin ilgili yönetmeliklerini buradan inceleyebilirsiniz.
Facebook Yarışma Ana Esasları
Bir işletme adına yarışma yapıyorsanız ayrıntılı yasal ana esasları öğrenmek için Facebook’un promosyonlar bölümünü mutlaka okunmanızı öneririm.
Özet olarak, bilmeniz gereken birkaç önemli noktayı aşağıda bulabilirsiniz.
- Promosyonlar Facebookta sayfalarda ya da aplikasyonları içerisinde yapılabilir.
Başvuruları almak için, kullanıcılarınızdan aşağıdakileri yapmalarını isteyebilirsiniz:
- Sayfanızdaki bir gönderiyi beğenmek veya gönderiye yorum yapmak için “Katılmak için bu gönderiyi beğenin”.
- Sayfanızda paylaşım yapmalarını sağlayabilirsiniz.
- Sayfanıza mesaj göndermelerini sağlayabilirsiniz.
Yani tümünde “sayfanıza” terimi kullanılıyor…
Temel kurallar bunlar olmakla birlikte tüm dünyada yarışmalar bu düzende yapılmıyor. Esasen;
- Kişisel zaman tünelleri ve arkadaş bağlantıları kullanılamazlar. Bu “katılmak için zaman tünelinde paylaş” ve “ek katılım için arkadaşının zaman tünelinde paylaş” ifadelerine izin verilmediği anlamına geliyor.
- Sayfa içeriğini beğendirerek, yorum yaptırarak, sayfanıza giriş sağlayarak sayfanıza mesaj yollanmasını katılım sağlatabilirsiniz. Fakat kişilerin kendilerini ya da arkadaşlarını bir içeriğe etiketlemeleri için teşvik edemezsiniz.
- Yarışmaya katılmak için sayfanızı beğenilmesini bir zorunluluk olarak gösteremezsiniz.
- Ayrıca yarışmanın yasal kuralların, hükümler ve koşulları ve diğer uygulanabilir yasal zorunluluklarını da sağlamak sizin sorumluluğunuz altındadır.
Bu düzen şimdilik bir soruna sebep olmuyor. Facebook kullanıcıları bu yapıya özellikle ülkemizde yatkın ve yoğun katılım sağlıyor. Instagram’da da durum farklı değil…
Yeterli etkileşim ve kullanıcı sayısını sağladıktan sonra yarışma fikirlerinizi daha kurallı ve yaratıcı bir şekilde kurgulamanızda fayda var.
Facebook Yarışma Fikirleri
Başarılı bir Facebook yarışması hedef kitlenizi yakalar ve odağınızda satış varsa buna katkı da sağlar. Örneğin sezonun en trend ürününü hediye olarak vermek yarışmanızın dikkat çekici hale getirir ama odağınızda satış varsa kaliteli bir kitleyi getirmeyebilir. Yarışmanız çekici olması için, katılımcıların sizin hizmetiniz ya da ürününüz hakkında düşünmesini sağlamalısınız. Sayfanızda etkili ve katılımı yüksek promosyonlar yaratmak için kullanabileceğiniz birkaç güçlü Facebook yarışma fikrini aşağıda bulabilirsiniz;
Soru sorun.
Soru sorun ama herhangi bir soru sormayın. Örneğin sunduğunuz ürün ya da hizmeti nasıl kullandıkları hakkında soru sorabilirsiniz. Kazanan kullanıcılar ürününüzden ya da hizmetinizden faydalanmalıdır. Çok basit ama farklı yollarla geri dönüşü olan bir konsept tasarlayabilirsiniz. Örneğin, katılımcıların ürün ya da hizmetinizle daha ilgili olmasını, ürününüz veya sunduğunuz hizmet hakkında düşünmesini ve kullanacak farklı yollar bulması için teşvik edebilirsiniz. Bu tür yarışma konseptinde kişi kazanmasa bile, yeteri kadar bilgi alabildiği için satınalma yapacaktır çünkü yarışmanız sayesinde onun ürününüz veya hizmetinizi neden kullanması gerektiği konusunda düşündürttürsünüz. Yarışmalar aynı zamanda ürün veya hizmetiniz için tavsiyenin gücü ile beslenir. Yapılan araştırmalar, tüketicilerin %74’ünün ağızdan ağıza pazarlamanın satınalma kararında ana etken olduğunu gösterir. Yarışmanız sonrasında oluşacak referanslar çoğaldıkça sosyal etki artacaktır.
İnsanlara bir şeyi nasıl kullanacaklarını sormak yerine, katılımlarını sağlamak için aşağıdaki gibi sorular sorabilirsiniz;
- İleride hangi ürünümüzü – hizmetimizi veya özelliğimizi görmek istersiniz?
- Ürünümüz – hizmetlerimiz – markamızla ilgili yaşadığınız en son deneyimi anlatın.
- Ürünümüz – hizmetlerimiz – markamızın en sevdiğiniz özelliği hangisi.
Bu sorulara bağlı katılımları daha sonra tekrar içerik stratejinizin bir parçası, yani “yeni fırsatlar ve ödüllendirici içerikler” haline getirerek kullanabilirsiniz. Bu konseptte kurgulanan Facebook yarışmalar daha faydalı şekilde işler. Sorularınızın basit ve katılımcıları fazla yormayacak şekilde hazırlamanız önemlidir.
Kazanmak için beğendirin.
Bu muhtemelen Facebook yarışmaları içerisinde en kolay ve en sık başvurulanı. Hem sizin hem de takipçileriniz için en zahmetsiz yarışma konsepti. Öte yandan insanlardan sayfanızı beğenmelerini isterken Facebook’un kurallarını ihlal etmeme konusunda dikkatlı olmalısınız. Bu tür yarışmalar için özel bir sayfa içeriğine odaklanabilirsiniz.
Örneğin sayfanız 10.000ci beğeniyi aldı ve sizde bu olayı kilometre taşı olarak işaretlemek istiyorsunuz… Fanlarınıza, takipçilerinize bu önemli anı kutlamak için bir armağan vereceğinizi ve içeriği beğenmeleri konusunda desteğe ihtiyacınız olduğunu bir yarışma görseli üzerinden anlatabilirsiniz. Kazanma şansı için yapmaları gereken tek şey “beğen butonuna” tıklamak olmalı.
Daha fazla etkileşim istiyorsanız, fanlarınıza – takipçilerinize kazanmaları için yorum yapmalarını söyleyebilirsiniz. Yeter ki ifadenizde net olun ve katılımcıların ne yapmaları gerektiğini bilmelerini sağlayın. Bir karışıklığı engellemek için insanların kazananların nasıl seçileceğini bilmelerini ve kazananların nasıl bildirileceğini öğrenmelerini sağlayın.
Bilgilerini test edin.
Fanlarınızın – takipçilerinizin diyaloğa girmelerini sağlamak için ürününüz –hizmetiniz hakkında bilgilerini test etmek için yarışma yapmak harika bir yoldur. Hatta kullanıcıların katılımlarını sağlamak için işletmeniz hakkında az bilinen bilgileri içeren mini bir soru dizisi hazırlayabilirsiniz. Fanlarınıza işinizin hangi yılda başladığını ya da en çok satan ürününüzün hangisi olduğunu sorabilirsiniz. Sonraki paylaşımlarda cevaplara yer verdiğiniz içerikler paylaşabilirsiniz. Bu onların sayfanıza tekrar girişini ve sayfayla daha fazla etkileşim içerisine girmelerine sebep olur. Müşteri bilgisini sosyal medya üzerinden test etmek markanıza birden fazla fayda sağlar. Örneğin bu daha az bilinen bir özelliğinizi ortaya çıkarma ya da müşterilerinizi eğitmek için bir fırsattır. Ayrıca yarışma stratejiniz ürün ya da hizmetinizin hangi özelliklerinde öne çıktığını görmenizi sağlar. Aynı zamanda potansiyel marka elçilerinizi ya da işletmeniz için fikir liderlerini belirlemenizde yardımcı olur.
Yarışmanızda kazananı rastgele seçebilir ya da ilk doğru yanıtı ödüllendirebilirsiniz. Büyük ödüllü yarışmalarda “jüri üyelerinin belirleyeceği” ifadesini kullanmalısınız. Bu tür tarışma konseptini her yaptığınızda içeriğini değiştirebilir ve farklı insanlara kazanma şansı verebilirsiniz.
Alt Yazı Yarışmaları Düzenleyin.
Her gün Facebook’a 350 milyondan fazla fotoğraf yükleniyor. Görseller zaman tünellerini ele geçiriyor ve işletmenizin bu akımdan yararlanmaması için hiçbir neden yok.
Fotoğraf alt yazı yarışmaları takipçilerin katılımlarını sağlamak için popüler ve kolay bir yol. Genellikle bunu komik veya değişik bir resim ile yapıldığını ve insanlardan bu fotoğraf için bir alt yazı yazmalarının istendiğini göreceksiniz. Bunu işletmenizle ilişkilendirmek için ürününüzü içeren ya da faaliyet alanınızla ilgili bir fotoğraf kullanmanız yeterlidir.
Boşluk Doldurtun.
Kurduğunuz veya soracağınız cümlede bir boşluk bırakın ve bu boşluğu fanlarınızın – takipçilerinizin doldurmasını isteyin. Yaratıcı ve ilginç sonuçlar almanız muhtemeldir ve zahmetsizce
Facebook Yarışmaları Nasıl Yönetilir?
Facebook yarışmanızı harekete geçirdiğiniz zaman, sayfanızda oluşacak olan etkileşimin yoğunluğunu yönetecek bir yol bulmanız gerekir. Gelen mesajları kategorize ve organize etmek için etiket yani hashtag kullanabilirsiniz. Bu sebeple Facebook yarışmalarında fanlarınızdan gelen mesajları belirleyeceğiniz özel bir etiket & hashtag eşliğinde paylaşmalarını istemelisiniz.
Sürekliliği Esas Alın.
Etkileşim ve hareketliliğin sürmesini istiyorsanız, işiniz yarışma bittiğinde bitmez. Şimdi düzinelerce, yüzlerce ve hatta belki binlerce etkileşime açık fanınız – takipçiniz var. Bu içeriklere ara vermek bu etkiyi kısa sürede düşürür. Yarışma süresince ve sonrasında işletmeniz çevresinde yaratılmış olan heyecan ve ilgiyi artırmak için bu yönde ilerleyecek bir plan hazırlamalısınız. Bu hedefte amaçlarınızı kaybetmeyin. Yarışmalar yeni fanlar ve etkileşim yaratmak için kolay bir yoldur ama bu rutin paylaşımlarınızın yerini alacağı anlamına gelmez. Bu sebeple sizin için önerdiğim yarışmaları arada sırada kullanın ve iş hedeflerinizle paralel ilerlemesine dikkat edin.
Fayda Görmeniz Dileğiyle…
