2015 yılı üzerinden yapılan analizlere bakıldığında Instagram üzerindeki etkileşimin neredeyse %40 civarında azaldığı görülüyor.
Bu yazımda düşüşün muhtemel sebeplerini ve alabileceğiniz önlemleri görebilirsiniz.
Instagram birbiri ardından yenilikler getiren güncellemelerle dolu bir dönem yaşadı. Araştırma şirketi Quintly’nin 2015 yılı verileri, bu konuda önümüze çıkan boşlukları dolduruyor. Instagram üzerindeki etkileşimin %40 oranında azalmasını birden fazla nedeni var. Bunu analiz etmek ve sonuca odaklanmak için basit bir Facebook – Instagram gönderi karşılaştırması yapabilirsiniz. Bu karşılaştırma sonuca gitmek konusunda bir yol haritası sunuyor.
Instagram uzun yıllardır kullanıcıların günde bir defadan fazla kontrol ettiği ana ekran uygulamalarından biri. Yıllar içinde Instagram’ın kullanıcı sayısı düzenli olarak artış gösterdi. Ancak bu artış gönderi sayılarının artması konusunda beklendiği etkiyi göstermedi.
2015 yılının son çeyreğinde Instagram kullanıcıları günde ortalama 0,89 gönderi paylaşırken, Facebook’da ise 1,04 olarak gerçekleştirmiş.
2016’nın ilk çeyreğinde alınan sonuçlarda ise, Instagram’da kullanıcı başına günde ortalama 1’den biraz fazla, Facebook için ise 2’den biraz fazla paylaşım yapılmış.
Paylaşımlar artarken etkileşimde yaşanan düşüş oldukça dikkat çekici.
Instagram Üzerindeki Etkileşim Neden Azaldı?
Instagram üzerindeki etkileşimin azalmasının farklı sebepleri var.
Bunlardan biri şüphesiz Instagram Algoritmasındaki değişiklik.
Instagram Algoritması Nasıl Çalışıyor?
Kullanıcı deneyimini geliştirmek amacıyla planlanan yeni Instagram algoritması, size kaçırdığınız içerikleri gösterebilmek için ters kronolojik sırlama ile hareket ediyor. Böylelikle eski paylaşımlar, görmeyi beklediğiniz yeni içerikleri öteliyor ve engelliyor. Yeni Instagram algoritmasının üstlendiği rol, sevdiğiniz kişilerin, popüler yorum ve aramaların, ilgilendiğiniz konuları öncelikli olarak size gösterilmesi üzerine kurgulanmış.
Kullanıcılar hala bu değişime alışamadı ve algoritma onlara karmaşık geldi.
Diğer bir sebep Instagram Stories – Instagram Hikayeler.
Instagram Stories Nedir?
2013 yılında tanıtılan Snapchat’in geçici paylaşım özelliği çok tutulmuş, özellikle gençlerin ve bazı markaların büyük ilgisini çekmişti. Dün gelen güncelleme ile kullanmaya başladığımız Instagram Stories mevcut Instagram özelliklerinin yanında kullanıcılar için tam bir renklilik sağlamış durumda. Şimdi gelin hem kişisel hem de kurumsal hesaplar için bu özellik ne anlama geliyor ve nasıl kullanılabilir birlikte görelim.
Instagram Stories Nasıl Çalışır?
Stories hem iOS hem de Android kullanıcılarının kullanımına sunuldu. Bazı kullanıcılar ise hala bu güncellemeden etkilenmedi ve bir kaç hafta içerisinde herkesin bu özelliği kullanması bekleniyor. Instagram Stories’i kullanabilmek için Instagram uygulamasını güncellemeniz yeterli oluyor.
Instagram algoritmasının farkı nedir?
6 yıl içerisinde 500.000.000 dan fazla kullanıcıya sahip olan ve bunlardan 300.000.000’nun günlük olarak olarak düzenli kullandığı uygulamanın, optimize şekilde çalışması her geçen gün zorlaşıyor.
İstatistiklere göre her kullanıcı günlük olarak ortalama 21 dakikasını bu uygulama üzerinde geçiriyor. Ancak bu kapasiteye rağmen bu algoritmayla birlikte kullanıcıların %70’i görmeyi bekledikleri içerikleri kaçırıyor.
Kullanıcıların bir kısmı bu yeni özelliğe adapte olurken, diğer bir grup hala çözemedi ve kullanmaya başlamadı. Yapısı gereği bu yenilik, etkileşim konusunda daha kapalı bir ortam sunuyor. Bireysel ilgiyi sağlamak için uygun bir ortam gibi görünse gerçekleşen etkileşimi dışa açmıyor.
Bir diğer sebep ise eskiden daha az paylaşılan video içeriklerin sayısındaki artış.
Video görüntülenme sayıları çoğu kullanıcı için oldukça düşük seviyede kalıyor. Öte yandan kullanıcılar tarafından paylaşılan sıradan videolar kadar işletmelerin ürettiği yaratıcı video içeriklerde büyük ilgi görüyor. Video içerikler, görsel içeriklere oranla hem beğeni hem de yorum alma konusunda beklentilerin altında kalıyor. Kullanıcıların genel tavrı, izle geç şeklinde.
Instagram üzerindeki kullanıcıların takipçi sayılarıyla aldıkları etkileşim arasında da ilginç bir bağlantı var.
Takipçi sayısı yaklaşık 1000 olan giriş seviyesindeki kullanıcıların gönderileri daha fazla etkileşim alırken, takipçi sayısı 50.000 ve üzeri olan kullanıcıların neredeyse sıradan kullanıcılardan %70 daha az etkileşim aldıklarını görülüyor. Bu etkileşimleri kategorize etmek gerekirse görseller ve videolar olarak ikiye ayırabiliriz.
Instagram Üzerindeki Etkileşim Oranları.
Instagram üzerindeki görsel paylaşımlardaki etkileşim oranı %27 seviyesinde bir düşüş gösterirken, video paylaşımların etkileşimindeki %39’luk düşüş düşündürücü. Videolar izleniyor ancak yorum ve beğeni alma konusunda görsel paylaşımlara göre cılız kalıyor.
Tüm bu durumu toplu olarak ele aldığımızda ise kullanıcı sayısındaki düzenli artış, bir yandan da gönderi sayısında düzenli bir düşüşe evrilmiş durumda. Potansiyel bir Instagram kullanıcısı bundan bir yıl önceki davranışlarını artık sergilemiyor. Uygulamayı daha az kontrol ediyor ve beklenenden daha az etkileşime giriyor. Üstelik bu kullanıcıların yeni Instagram algoritması sayesinde zaman akışlarında daha fazla gönderi gördüklerinin de altını çizmek lazım.
Etkileşim seviyesinin düşmesinin bir başka sebebi de normal gönderiler arasında sık sık gösterilen Instagram Reklamları. Kullanıcılar normal gönderiler ile reklam gönderilerini ayırt etmekte zaman zaman sorun yaşıyor. Özellikle ilgi alanı genel olan kullanıcılar için bu durum bıkkınlık getiren bir seviyede.
Instagram Reklamları Nasıl Kapatılır?
Sponsorlu başlığı altında yayınlanan reklam “Instagram Reklamları Hakkında” ek bilgi de içeriyor. Eğer ekranınıza düşen reklamdan rahatsızlık duyarsanız “Bunu Gizle” butonuna dokunmanız yeterli oluyor. Böylelikle reklam veren hesabı takip ediyorsanız takipten çıkmıyorsunuz ancak ilgili reklamı bir daha görmüyorsunuz.
Instagram’da Hangi Reklamlar Gösteriliyor?
Instagram ilgimizi çekebilecek, bizimle alakalı markaların reklamlarını ilgi alanlarımız doğrultusunda belirleyerek ekranımıza yansıtıyor. Bu konuda kullandığımız uygulamalar ve beğenilerimiz de etkili oluyor.
Instagram’da Reklam Nasıl Verilir?
Konuyla ilgili telefonunuzla uygulama üzerinden “Seçenekler ve Reklamlar” a dokunarak detaylı bilgi alabilirsiniz.
Etkileşim sayısında ciddi bir kayıp yaşasa bile Instagram hala Facebook ve Twitter ile başa çıkabilir durumda. Instagram’ın daha fazla etkileşime kavuşabilmesi için, kullanıcıları daha doğru bir algoritma ile reklamlar ile bunaltmaması ve daha hızlı bir zaman akışı sunması şart. Bu sorunun çözülmesi hem normal kullanıcıların, hem çok takipçisi olan kullanıcıların, hem de Instagram’ı ticari amaçla kullanan işletmelerin çıkarına olacaktır.
Bu arada içeriklerinizde organik bir uyum bulamazsanız sakın fazla zorlamayın. Kitlenize basit sorular sorun ve verecekleri cevaplarla katılımcı olmalarını bekleyin.
Hashtag stratejisi oluşturun.
Mesajlarınızı hashtag’ler üzerinden vermek zaman zaman sıkıcı olabilir. Ancak bu durum her zaman ilgiyi ve kontrolünüzü canlı tutar. Mümkün olabildiğince çok ilgili kelimeyi etiketleyerek paylaşımınıza olan etkileşimi arttırabilirsiniz.
Yaptığınız paylaşımları bir hikayeye dönüştürebiliyorsanız bu insanların daha fazla dikkatini çeker ve yeni kitlelere ulaşmanızı kolaylaştırır.
Takipçilerinize isteklerine önem verin.
Yeni Instagram algoritması tüm zorluklarına rağmen doğru ve kaliteli içerik oluşturduğunuzda, takipçilerinizin istediği şeyleri onlara göstererek ve paylaşarak markanızın yararına çalışıyor. Bu algoritmanın altında yatan asıl amaç, kullanıcıların daha fazla etkileşime girmesini sağlamak üzerine kurgulanmış. Siz de bu amaçla markanızın paylaşımlarını yeniden konumlandırabilir, kullanıcılarınızın daha çok ilgi göstereceği eğlenceli ve ilginç içerikleri paylaşabilirsiniz.
Fayda görmeniz dileğiyle…
