Alışveriş Merkezlerini Çekici Kılan 7 Sebep

İlk geniş çaplı genel mağazanın geçtiğimiz yüzyılın başında Avrupa’da kuruluşundan bu yana, alışveriş merkezleri satın almanın simgesi haline geldi.

Başta şehir merkezlerine konumlanan bu mağazalar, zamanla pasaj formundan çıkarak gerçek birer vakit geçirilecek mekânlara dönüştü. Artık her birey ailesiyle, arkadaşlarıyla veya yalnızken, alışveriş merkezlerinde rahatlıkla dolaşarak ihtiyaçlarına kolayca ulaşarak satın alabiliyor.

Mekân olarak farklı bir yere konumlanan alışveriş merkezleri, günümüzde işlev olarak da farklı bir yere konumlanmış durumda. Artık sadece alışveriş değil, bunun dışında eğlence, buluşma noktası ve zaman geçirme mekânları haline de gelerek, birer hafta sonu eğlencesi ve yaşam alanı haline dönüştüler.

İnsanlar için alışveriş merkezlerini cazip kılan şey nedir?

İnsanlar genel olarak alışveriş merkezlerinde vakit geçirmeyi tabiri caizse “takılmayı” seviyor. Bu sadece tek bir nedene dayalı değil. İşte alışveriş merkezlerini cazip kılan 7 özellik.

 

1. İhtiyaç duyulan tüm mağazaların bir arada olması. 

Alışveriş merkezleri, doğası gereği bir mağazalar ve markalar bütünüdür. Alışveriş merkezi popülerleştikçe mağaza ve marka sayısı da gittikçe artar. Çevrede yaşayanların gelir düzeyi, alışveriş merkezine mağaza açacak şirketler için oldukça önemlidir. Üst düzey bir giyim markası çoğunlukla orta ve düşük gelirli kişilerin yoğunlukta olduğu bir alışveriş merkezine mağaza açmayı tercih etmez.

Büyük firmalar, alışveriş merkezlerinin sağladığı rekabet ortamıyla birlikte gerçekleşen satın alma oranını kullanmak ister. Mağazalarını rekabet içerisinde oldukları firmaların yakınlarına açma fırsatını elde eden firmalar, onlarla indirimler, sürpriz hediyeler ve çekilişler konusunda yarışarak satışlarını artırabilmeyi hedefler. Bu nedelen alışveriş merkezlerinde birçok üst düzey mağaza ile karşılaşılabilir.

Giyim, gıda, aksesuar, ev dekorasyonu, oyuncak gibi çeşitli sektörlerden markalar tek bir noktada, alışveriş merkezinde buluşurlar. Bu durum tüketici için oldukça cazip bir zemin oluşturmaktadır. Müşterilerin tüm ihtiyaçlarını karşılayabileceği, büyük bir etkileşim alanı olan alışveriş merkezleri, bu özelliğiyle onları kendine çeker.

 

 

2. Sinemalar

Türkiye’de alışveriş merkezleri açılmadan özellikle İstanbul’da birçok sinema çeşitli binaların içerisine sıkışıp kalmıştı. Her ne kadar bazı salonların yeri gönlümüzde ayrı olsa bile, geneli ele aldığımızda durum böyleydi. Konforsuz salonlar gittikçe azalan izleyici sayısıyla sinemalar kapanmaya, sektör yavaş yavaş küçülmeye mahkûm oldu. Kaliteden uzak sinemalar, dar koltuklar, eski film makineleri, koltuklar ve perdeler sinemalarının kalitesini iyiden iyiye düşürdü.

Bu konuda yenilik de Alışveriş merkezlerinin açılmasıyla birlikte oldu. Salonlar artık daha büyük kapasiteli ve daha güncel hale geldi. Koltuklar rahat hatta isteyen çiftler ikili koltuklara oturarak seyir zevklerini artırabiliyor.

Bunun yanı sıra IMAX gibi büyük sinema perdelerinden 3d film izleme ayrıcalığı sadece seçkin alışveriş merkezlerinde yakalanabiliyor. Oldukça büyük perde sayesinde IMAX izleyicilerin sanki oradalarmış gibi hissetmelerini sağlıyor. Büyük yapımları bu perdede bu teknolojiyle izleyebilmek zamanla birçok seyircinin vazgeçemeyeceği bir zevk halini alıyor.

Daha fazla izleyici sayısına ulaşan filmler sayesinde alışveriş merkezlerindeki sinema salonları daha konforlu ve daha bakımlı bir hale geldi.

 

3. Hava olayları ve ısının etkin olmaması

Yüzyıllardır pazardan ve açık hava mağazalarından alışveriş yapıldı. Fakat bu pazarların bir sorunu vardı. Dış etkilerden oldukça fazla etkileniyorlardı. Yağmur – kar gibi birçok sorun açık alanda satış yapan tüccarlar için büyük problemdi. Günümüzde de açık havada soğuk veya sıcaktan etkilenmek oldukça mümkün.

Alışveriş merkezleri bu tip endişelerden uzak bir şekilde müşterilerine hizmet verirler. Son teknoloji havalandırma sistemleri ve klimalar sayesinde ortam ısısı her zaman sabittir ve dışarıdaki hava olayları hiçbir şekilde alışverişinizi etkilemez.

Kış mevsiminde dondurucu soğuklarda bile kendinizi bir alışveriş merkezine attığınızda, kendinizi dışarının o çetin ortamından uzakta rahat bir ortamda bulursunuz. İstediğiniz biçimde sosyal aktivitelere katılabilir, alışverişlerinizi rahatlıkla gerçekleştirebilirsiniz.

Yaz mevsiminde de yeterli serinliği size sağlayan alışveriş merkezleri, en rahat koşullarda alışveriş yapmanıza olanak tanırlar.

 

 

4. Çocuklarınız için hem güvenli hem de büyük bir eğlence alanı olması. 

Günümüzde alışveriş merkezleri genellikle ailelerin tercihleri olarak karşımıza çıkıyor. 90’lı yılların başından itibaren aileler hafta sonlarını alışveriş merkezlerinde geçirmeye sosyal ortamlarını buna göre şekillendirmeye başladı. Bir ailenin isteyebileceği her türlü ihtiyaca karşılık veren alışveriş merkezleri, 7/24 kameralarla izlenilen yerlerdir. Herhangi bir kanunsuzluğa karşı sürekli güvende hissedilebilecek alışveriş merkezleri, siz ve aileniz için gönül rahatlığıyla dolaşabileceğiniz yerlerdir.

Ayrıca çocuklarınızı birçok alışveriş merkezinde bulunan günlük bakım merkezlerine bırakarak çocuğunuz hakkında endişelenmeden alışverişinizi rahatlıkla yapabilirsiniz. Bunun dışında alışveriş merkezlerinde zorunlu olarak bulunan emzirme odaları ve çocuk bakım odaları sayesinde ihtiyaç halinde çocuğunuz ile ilgilenebilirsiniz.

 

5. Çekilişler ve Kampanyalar

Birçok alışveriş merkezi özel günlerde müşterilerine özel kampanyalar ve çekilişler yaparak onlara sürpriz hediyeler dağıtır. Arabalar, evler, tatiller gibi çeşitli hediyeler sayesinde müşterilerini kendilerine çeken alışveriş merkezleri onlara iyi bir deneyim yaşatmak için birçok yol dener. Bu tip hediyeler alışveriş merkezlerini müşteriler için çekici kılmanın dışında, müşterilerin sürekliliğini de sağlar.

Alışveriş kültürünün temelinde bulunan özel günler bu nedenle alışveriş merkezleri için oldukça önemlidir. Yılbaşı, bayram gibi zamanlarda büyük kampanyalar düzenleyen alışveriş merkezleri ve onun içindeki mağazalar, böylece müşterilerini daha fazla alışveriş yapmaya teşvik ederek,  onların da bu indirimlerden yararlanmalarına yardımcı olur. Bu arada Ankara’daki paydaşlarıma Arcadium AVM‘ye uğramalarını öneririm. Burası yenilendi ve aynı zamanda bir etkinlik merkezi. Müşterileri için harika kampanyalar düzenliyor.

 

6. Otopark sorunu olmaması

İstanbul  büyük bir metropol. Son yapılan nüfus sayımında ölçülene göre her yıl 200.000’e yakın insan İstanbul’a geliyor. 15 milyona yaklaşan nüfusuyla İstanbul’daki araba sayısı da bu nüfusa göre dramatik bir şekilde artarak, inanılmaz boyutlara ulaşmış durumda. İstanbul dendiğinde ilk akla genel gerçeklerden biri trafik. Alışveriş merkezleri bu problemi en azından alışveriş yaparken yaşamamanız için geniş ve çok katlı otoparklarla çözüyor. Böylece park edecek yer sıkıntısı yaşamadan arabanız ile alışveriş merkezine gelerek, uygun bir park alanı bulabilirsiniz.

Güvenlikler sayesinde arabanızın akıbetini düşünmeden ailenizle birlikte rahatça alışveriş yapabilir, keyifli vakit geçirebilirsiniz.

Otoparklar sayesinde alışveriş merkezleri müşteriler için oldukça cazip bir hale geliyor. Satın alınan eşyaları arabalarına yükleyebilme seçeneğini veren alışveriş merkezi otoparkları sayesinde AVM’ler diğer bağımsız dükkânların sağlayamadığını sağlıyor.

 

7. Yemek katı cazibesi. 

Alışveriş her zaman acıktırır. Öyle ki günümüzde en küçüğünden en büyüğüne kadar her alışveriş merkezinde bir yemek katı bulunur. Yemek katından dünyanın neredeyse her mutfağından yemeklerin yanı sıra, fast food ve Türk mutfağından yemekler sunan restoranlar da vardır. Alışveriş merkezlerinin kişiye sunduğu seçme şansı burada da oldukça geniş bir yelpazede sıralanmış restoranlar için de geçerli.

Alışveriş merkezlerine sadece yemek yemek için gidilmesi oldukça yaygındır. En iyi restoranlar alışveriş merkezlerinde bulunur. İnsanların alışveriş merkezini tercih etmelerinin önemli bir nedeni de budur.

Her alışveriş merkezi bu nedenle yemek katlarına oldukça özen gösterir.

Alışveriş merkezleri artık toplumsal tüketimin merkezleri. Bu nedenle sosyal hayatımızın birer parçası haline gelen alışveriş merkezlerinin sayısı gün geçtikçe daha da artıyor. İhtiyaç ve talep dâhilinde küçük şehirlere de açılan alışveriş merkezleri kültürümüzün birer parçası haline gelerek yerini sağlamlaştırıyor.

 

Ben alışveriş, sinema, buluşma noktası ve keyifli bir yemek için alışveriş merkezlerini tercih ediyorum. Günümüzde yeni yapılanma alışveriş merkezlerinin çevresinde genişleyip, gelişiyor ve o bölgenin alım gücünü ve sosyal statüsünü belirliyor.

Peki sizin alışveriş merkezlerini tercih etmenizin nedenleri nedir?  Bu konuda düşünceniz nedir?