Gelin sizi Digitalzone 16‘ya götüreyim. Etkinlikte aldığım notlar ve SEO‘nun geleceği hakkında merak edilenler yazımda sizi bekliyor.
Avrupa’nın farklı ülkelerinden gelen dijital pazarlama danışmanlarını bizlerle buluşturan Digitalzone, SEO’yu hafızalarımıza kazıdı. İşte ilk günün detayları.
Digitalzone 16
Etkinlik ZEO’nun kurucusu Yiğit Konur’un açılış konuşması ile başladı…
Ardından sahneye gelen Judith Lewis, “Anahtar Kelime & Pazar Araştırmasında Yalnızca Uzmanların Bildiği Teknikler” konulu sunumunu gerçekleştirdi.
Judith Lewis, dijital pazarlama dendiğinde ilk akla gelen isimlerden. Kendisini daha önce de dinleme şansı bulmuştum. Judith sunumuna “Kullanacağınız anahtar kelimeyi seçin ama onu herkes gibi sunmayın sizi öne çıkaracak şeyler bulun.” dedi ve anahtar kelimeler için kullandığı kontrol listesini paylaştı.
Anahtar kelimelerin tek başına bir çözüm sunmadığını ve kısa vadede çözüm vermediğini söyleyen Judith, segmentasyon sağlamak için trend gibi kaynakların kullanılmasının da gerektiğini ekledi.
İşte Judith Lewis’in sunumundan derlediğim diğer başlıklar…
Anahtar kelimenin aranma hacmini ve o kelimede SERP’te sıralanan web sitelerinin sayısını dikkate alın. Yalnızca bir anahtar kelime analizi aracı kullanarak çok şey kaçırabilirsiniz. Her zaman birden fazla kullanın.
İnsanların sorduğu sorulara bakın, bunları kopyalamayın fikir alın ve aldığınız fikirleri daha iyi yapın. İnsanların ne yapmak istediklerini anlamaya çalışın, insanların önce ne tür bir bilgi almak istediklerini – neyi öğrenmek istediklerini anlamaya çalışın.
Anahtar kelimeleri üst üste koyarak Google’ı kandırmayın. Kalite uzun ömürlüdür, spam yapmanızda şart.
AdWords tool, planlayıcı ve data’ya daima ihtiyacımız var. Arama tool’larını etkili kullanın. Anahtar kelime araştırması temel olarak benim için bu.
Judith’in örnek gösterdiği Anahtar Kelime çalışmalarınızda kullanabileceğiniz araçlar aşağıda.
Judith Long tail keyword’un önemine dikkat çekti. Amerika verilerine göre sıradan bir kişi günde ortalama 3 arama yapıyormuş. Google aramalarında tıklamaların %51’i organikmiş. Pek çok arama tıklamayla sonuçlanmıyormuş Google aramalarının yüzde 40’ında insanlar hiç bir sonuca tıklamıyormuş. Bunun sebebi ise Google’ın arama yapan kişiye bu bilgiyi sunması imiş ki, bunu konuşma yapan hemen herkes vurguladı. Judith, tool olarak SEMRush’ı önerdi.
Ardından Yiğit Konur video anlatım ile desteklediği “Dijital Pazarlama Yatırımlarınızı Dashboard’lar Aracılığıyla Kolayca Ölçümleme Yolları” konulu sunumunu gerçekleştirdi.
Yiğit “Tüm KPI’ları ayrı araçlardan takip edip zaman kaybetmek yerine kendi dashboard’unuzu yapabilirsiniz.” dedi ve bu amaçla kullanılabilecek Klipfolio üzerinde durdu. Klipfolio’da bulunan hazır araçları kullanabileceğiniz gibi kendi verinizi de API’larla entegre edebiliyorsunuz.
İçerik pazarlaması ve SEO konusunda liderlerden biri konumunda olan Moz’un kurucusu Rand Fishkin, kuşkusuz etkinliğin en çok merakla beklenen konuşmacılarından biriydi. Kendisiyle tanışıp, minik bir sohbet gerçekleştirme fırsatı buldum. Sektörün rockstar’ı olarak kabul edilen Fishkin, uyum sürecine giden yolda yapmamız gerekenleri örnekler üzerinde anlattı.
Digitalzone 16
“2016 Yılında Pazarlama Uzmanları Google’a Nasıl Uyum Sağlamalı?”
Rand Fishkin sunumuna Google trafik yoğunluğu konusunda Amerika’daki ilk 20 web sitesini paylaşarak başladı ve bu 20 web sitesinin tıklanma yüzdesinin %22.8 olduğunu söyledi.
Google aramalarında tıklanma yüzdeleri aşağıda.
- İlk 100 web sitesi % 30.59
- İlk 1.000 web sitesi % 45.58
- İlk 1000.000 web sitesi % 62,66
Bu sitelerin altında var olamazsınız diyen Fishkin, bu konuda yapılabilecekleri 5 ana madde üzerinden açıkladı.
Trafik aldığınız yerleri çeşitlendirin.
Trafiğinizi Google ile sınırlamayın. Erişilebilirlik yetmez, tüm cihazlar için tıklanabilir bir yapıda olun (Trafik kaynaklarını ölçmek için Smilarweb’i önerdi). Trafiğinizi kontrol edin. Farklı sitelerle farklı çalışmalar yapın.
Video paylaşımları konusunda ise izlenme oranlarına dikkat çekti. Dünyanın en büyük ikinci arama motoru YouTube. Facebook’da bir video 3 saniye izlense bile kabul ediliyor, Google ise bir video 20 saniye izlenirse bunu izlenmiş kabul ediyor. Video paylaşımlarını önce kendi web sitesinden yayınlıyormuş ve trafik aldıktan 3 ay sonra YouTube’a koyarak trafiği dağıtıyormuş. Aynı öneriyi arama motorları için de yaptı. Google olmadığı için diğer arama motorlarını gözardı etmememiz gerektiğini hatırlattı.
Anahtar kelime çalışmalarınızı Google’a hazır hale getirin.
Google masaüstü arama deneyimini bir satıra indirgiyor. Yanıtlar aramanın en başında sunuluyor. Google bu açıdan kullanıcı için iyi öte yandan bizden trafiği çekiyor. Organik sıralamalarda birinci sıradaysanız bu harika.
Anahtar kelime seçerken volümü çok iyi düşünün. Niyeti, rakipleri, trendleri, tıklanma oranlarını da düşünmeniz lazım.
Fishkin AdWords’e laf çaktı ve pis pis yalanlar söylüyor dedi.
Arama hacmini AdWords’e göre belirlemeyin, kendiniz bulun. Hacim rakamlarını sağlam kontrol edin.
Fishkin tool olarak Keyword Explorer’ı önerdi.
İçerik yaratırken keyword ile eşleştirilen düşünce tarzınızı değiştirin, aramayı yapan kişiyle empati kurun.
Keyword mutlaka kullanın ama hedeflerinizin içindeki kullanıcıların neler düşündüğünü bilmeniz lazım. İlgili terim ve deyimleri mutlaka dahil etmeniz lazım. Üst sıralarda yer almak istiyorsanız arama yapan kişilerin aradıkları konuya göre bir içerik yazmanız lazım. Arama kümeleriniz net ve ayrıntılı olmalı.
Link inşası oluştururken dikkat edilmesi gereken noktalar.
Link inşası yapacaksanız stratejik bir haritanızın olması lazım.
Fishkin, Bookserf’in long term link stratejisini örnek olarak verdi.
Bu konuda yapılması gerekenler konusunda ise Moz Çarkını örnek gösterdi.
“Doğru stratejiyi bir araya getirirseniz yıllarca bu geçerli olur” dedi ve formülü aşağıdaki şekilde önerdi.
Google’a yapılan içeriklerle ilgili etkileşiminiz önemli.
RankBrain aramalarla ilgili ve bunlar arama başarınızı ölçümlüyor. Machine learning süreçlerini incelemelisiniz, sinyalden gürültüye giden oranı ölçün. Rekabetinizde 3’den fazla CTR var ise Google size yukarı çıkarır. Yüksek bir angajman istiyorsanız tıklanabilir olmalısınız. Bunu yaparken kişileri rahatsız edecek şeylerden kaçınmalısınız. Bunu yapabilirseniz başarı gelir.
“Googler’ın Gözünden: Makine Öğrenme ve Google Arama’nın Geleceği” Gary Illyes
Gary Illyes, İsviçre’den gelen Google Webmaster Trend Analist’i. Ülkemize gelebilmek için 24 saat uçmuş. Açıklamalarında ve anlatımında aslında ummadığımız kadar detay bilgi verdi. Sanki daha da fazlasını anlatmak ister gibiydi ve söyledikleri gelecek açısından çok değerli. Başlıklar halinde notlarıma gelince…
Sözlerine Google Dance ile başladı ve bu yıl geri getirdiklerini söyledi. (Google Dance SEO için Google’ın kullandığı bir araç.) Google Dance ile ilgili sert geri bildirimler alınca neyi geliştirebiliriz diye düşünüp, Google olarak kullanıcılardan istenen şeyleri daha az tutmaya karar vermişler.
HTTPS
Web sitenizi sık güncellemiyorsanız HTTPS sizin için iyi. Bunun tam tersi durumda HTTPS’e geçerseniz özellikle aramalarda trafiğiniz azalır. Bununla ilgili Bug’ı bulduk ve düzelttik.
Mobil
Mobil aldı başını gidiyor. Bu konuda değişiklikler yapıyoruz. Mobil label’larını çıkarıyoruz. Bu arama sonuçları arasında Mobile’de göremeyeceğiniz siteler ve yanlış yönlendirilen siteler.
Mobil tarafında Ocak ayında bir uygulama başlatacağız. Mobil olmayan içerikleri bloklayan bir uygulama olacak bu. Mobil olmayan içerikleri yayınlamayacağız.
Hızlandırılmış Mobil Sayfalar gördüğümüzde bunu tercih ediyoruz. Bu sunucudan daha hızlı sonuca ulaşıyoruz. Hızlandırılmış mobil sayfalar 4 kat daha hızlı.
Endekslememizi mobile taşıyoruz.
Şu an gördüğünüz sıralama bazlı içeriğimiz masaüstü görüntüsü. Arama sonuçlarımızın %80’i zaten mobil dostu. Arama endeksimizi mobil sonuçlarla karşılaştırılabilir yaptık ve endekslememizi mobile taşıyoruz. Bu aylar alacak ama mobil çok daha önemli olacak.
Mobil web’de daha az kelime sayısı var. Masaüstünde kullandığınızı mobilde kullanmamanız lazım, bunları değiştirmelisiniz. İnsanlar mobil web konusunda daha az linkle uğraşıyorlar.
Rater Guidelines dökümanlarımızı değiştirdik ve çok şey ekledik. Burada kişi deneyimlerini ekledik, değişiklikler skorlama yapan okuyucularla ilgili. Eğer kaliteli içerik dediğimiz şeye önem veriyorsanız bu belgeleri okuyun.
Google Rater Guidelines
28 Mart’ta yayınlanan 144 sayfalık Rater Guidelines dosyasına buradan ulaşabilirsiniz.
Panda
Panda unutuldu, artık konuşmuyoruz. Buna odaklanmanın iyi olmadığını düşünüyoruz. Sonuçlarda olmaması gereken bir web sitesi bu listede yer aldığında Panda bunu düzeltiyor. Bunun cezası yok, panda alaka düzeyi düşük bu web sitesini sıralamada olması gereken yer itiyor. Bu başka bir konu ile ilgili değil sadece sıralamayı belirliyor.
Penguin Algoritması
Penguin web sitenize gelen spam’leri durduruyor ama size aşağıya doğru ötelemiyor. Kötü backlink’leri saymıyor ve tüm sitenizi etkilemiyor.
Machine Learning
Machine Learning ile ilgili bir çılgınlık var. Aramalarda bunu kullanın. Makineler öğrenirken çok katmanlı ağlara ihtiyaç duyuyor ve bu çok çok zor. Machine Learning tüm algoritmaların verdiği sonuçların kalitesini değiştirirse kullanmaya devam edeceğiz.
Machine Learning’i sizlere tanıtmadan önce aslında kullanıyorduk ve kimse bilmiyordu. Machine Learning her şeyi değiştirecek deniyordu ama bir şeyi değiştirmedi, mevcut hala sürüyor.
Eğer içeriğiniz doğal bir dildeyse zaten harika bir iş çıkarmışsınızdır.
Digitalzone 16.
Son izlediğim sunum Backlinko’dan Brian Dean’in “Google’ın Yeni Sıralama Faktörlerini Anlamak & Doğru Optimizasyonu Kurgulamak” sunumuydu. İşte notlarım…
Blogumdaki içerikleri keyword’e gore yazıyorum.
Long click pozitif bir deneyim sunar ve Google size yukarılarda sıralar. Bunu yapmak istiyorsanız iyi bir kullanıcı deneyimi sunmalı ve okuyucularınızı sayfanızda tutmalısınız. Yani insanları web sitenizde daha çok tutmanın yollarını bulmalısınız. Bunun için kolay tüketilebilecek – okunabilecek içerikler oluşturun ve bunu renkli bir şekilde sunun. Alt başlıklar kullanın. İnsanlar ne arar diye düşünün. Bir sonraki aşamada neler olacağını kullanıcınıza anlatın.
Semantik yapıya uyum sağlamak için Google arama sonuçlarındaki alakalı aramaları incelemelisiniz.
Önceden Google için her şey içerikti. Şu anda her şey bağlam ile ilgili.
LSI keywords kullanın. Eş anlamlı – benzer kelimeler kullanın. Bunlara artık ihtiyacınız var. İçeriğinizin derinliği önemli. Aramanızla ilgili olarak trend içerikler kullanın. Bu şekilde çalışırsanız Google sayfalarınızı daha iyi tanıyor.
Bir konuyla ilgili ne kadar çok şey paylaşırsanız Google size daha çok güvenir.
Adwords aslında bir bilgi hazinesidir. Güçlü kelimeler kullanarak tıklanmanızı arttırır.
Meta etiketlerinizi doğru kullanın. Anahtar kelimelerinizi giriş cümlelerinize yerleştirin.
Çok çok ileride Google Machine Learning daha çok önemsenecek ve biz bu şekilde yaptığımız işlerin doğruluğunu görebileceğiz.
Digitalzone 16’dan aldığım notlar şimdilik bunlar. Etkinlik yarın devam ediyor ve programı buradan https://www.fundalina.com/digitalzone-16-basliyor/ inceleyebilirsiniz.
Satırlarıma son verirken SEO uzmanı olmadığımı, blogum için danışmanlık aldığımı ve bu doğrultuda kullandığımı belirtmek isterim. Yani bu yazımı aldığım notları amatör bilgi birikimim ile oluşturudum. Bir hatam olduysa şimdiden affola.
Yazımın farklı bir versiyonunu Turkcell Blog için hazırladım. Bugün alacağım notlarım ile birlikte oluşturacağım yazımı buradan okuyabilirsiniz.
Fayda görmeniz dileğiyle…
