Küçük bir işletme olarak içerik üretmek istiyor ancak nereden başlayacağınızı bilemiyorsanız bir plan doğrultusunda ilerlemek kafanızdaki soru işaretlerini giderebilir.
İşletmeniz için oluşturacağınız bu içerik ile, temel olarak “amacınızı gerçekleştirmeye yönelik kurguyu doğru yaptığınızda”, deneyimlerinizi aktarabileceğiniz ve en nihayetinde hitap ettiğiniz gruba güven vererek, bağ kurabileceğiniz koşulları sağlayabilirsiniz.
Küçük İşletmeler KOBİ’ler Neden İçerik Üretmeye İhtiyaç Duyar
Büyük işletmeler potansiyellerini geliştirmek ve kalıcı değer sağlamak konusuna odaklanmış olmasına rağmen, küçük işletmeler hala bunu nasıl yapacaklarını bilememenin endişesini taşıyor.
Sosyal medya tüm işletmeler için özellikle açılım ve gelişim konusunda büyük bir itici güç sağladı. Kalıcı içerik oluşturmak ise tüm işletmeler için bir gereklilik. Trendler her yıl değişiyor, bu değişime ayak uydurmaya çalışırken en temel ihtiyaçları karşılamayı unutuyoruz.
Oluşturacağınız içerik sadece işletmenizin büyümesini, kendini ifade etmesini sağlamaz. Aynı zamanda müşteriniz ile daha yakın bağ kurmanızı, ürünleriniz konusunda bilgi ve belki eğitim vermenizi, fikir almanızı, bilgi ihtiyacına cevap vermenizi, işinize hakim olduğunuzu göstermenizi de sağlar.
İçeriğiniz için oluşturacağınız fikirleri, kalıcı değerler üzerinden; bloglar, makaleler, videolar, infografikler… oluşturup, sosyal mecralar üzerinden daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.
İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Öncelikle hizmet ettiğiniz alanla ilgili bilgilerinizi yani “hakkında bildiğiniz her şeyi”, not almakla işe başlayın.
Notlarınızı temel başlıklar altında toplayın.
Örneğin bir ayakkabı markasıysanız temel başlıklarınız çizme, bot, ayakkabıdan oluşabilir.
Temel başlığınızın bağlı olduğu alt grupları oluşturun.
Örneğin Ayakkabı temel başlığının altında babet, abiye, günlük, spor, sandalet… gibi alt gruplar elde edebilirsiniz.
İçerik üretirken konu belirlemek için sırasıyla aşağıdaki üç modeli kullanabilirsiniz.
Temel bilgi veren içerikler.
Önce temel bilgi veren içerikler oluşturmaya başlayın. Sonraki aşamalara geçmek için hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Örneğin “Ayakkabı seçerken nelere dikkat etmeli”
Farklı yönleri ele alan, yöntem ve çözüm sunan içerikler.
Temel bilgilerle ilgili içeriğiniz tamamlandıktan sonra konuyu daha da geliştirerek başlıklar altında toplayabilirsiniz. Burada hem bilgi vermeniz, çözüm sunmanız, önerilerde bulunmanız, etkileşime çağırmanız mümkündür.
Örneğin “Ayakkabınızı korumak için yapabileceğiniz 3 şey”, “Kış sezonuna damga vuran 5 ayakkabı”, “En çok tercih ettiğiniz ayakkabı modelleri”… gibi.
En ince ayrıntıyı bile içeren içerikler.
Tüm bu aşamalardan sonra alt gruplarınızı da içeren ve adeta ansiklopedik bir bilgi sunan daha detaylı içeriklere yer verebilirsiniz. Burada temel gruplarınız altında oluşan alt gruplara da yer vermeniz içeriğinizin değerini ortaya koymanız açısından önemlidir. Uzun sürer, detaylıdır, vakit alır ama alanınızda bir bilen olmanız konusunda büyük fayda sağlar.
İşletmenizi ve sizi anlatan, sizi geliştirdiği kadar müşterilerinizin ihtiyaçlarına da cevap veren içeriğiniz artık hazır.
Stratejinizi tamamlarken aşağıdaki aşağıdaki noktalara dikkat etmeyin unutmayın.
Gerçekçi olun.
Uzmanlık alanınız olmayan bir konuya değinmeyin.
Başlığınız içeriğinizi bir bakışta anlatsın.
Başlıkla dikkat çekersiniz ama okunmayı sağlayan sunduğunuz çözüm ve konuları içeren içeriğinizdir.
Kullandığınız görseller içeriğinizle ilgili olsun.
Ne salt görsel ne de salt yazılı içerik birbirinden ayrı düşünülemez. Konunuzla ilgili görsel seçiminizde titiz davranın.
Arama motorlarını unutmayın.
En basit haliyle içeriğinizi oluştururken kendinizi google’da veya sosyal mecralarda arama yapan biri gibi düşünün. Anahtar kelime kullanmayı, sorulara cevap vermeyi yani bir çözüm sunmayı unutmayın.
Arama motorlarını sadece google olarak düşünmeyin. “Google, en alakalı ve kaliteli içeriği ilk sayfalarında göstermek ister. Ancak reklam bütçesi verenleri üst sıralara taşır.” Artık sosyal mecralar tıpkı bir arama motoru gibi çalışıyor ve araştırmalarınıza doğru cevabı veriyor.
Temel kuralları ve evrensel değerleri önemseyin.
Bu konu kendinizi güncel tutmanızla doğru alakalı. Bu konu ile ilgili olarak “Başarılı olmak istiyorsan kısa kes” isimli makalemi okumanızı öneririm.
Kolay paylaşılabilir olun.
Kullanıcılarınızın içeriğinizi paylaşmaya teşvik edin. Bunun için, her içeriğinizin sonunda her sosyal mecranın “paylaş” butonunu konumlandırın.
Alakalı içerikleri de sunun.
Konunuz ile ilgili diğer içeriğinizi birbiri ile ilişkilendirmeyi ihmal etmeyin. Bu hem seçenek sunar hem de kullanıcınızın içeriğiniz ile ilgili olarak web sitenizde daha fazla zaman geçirmesini sağlar.
Tutarlı ve istikrarlı olun.
Bu konuda kendinize bir çalışma planı çıkarın. Her hafta 3 içerik yayına alıyorsanız, bir sonraki hafta bunun sayısını düşürmeyin.
Analiz edin
Analiz etmek önünüzü görebilmek ve motivasyonunuza sağlamak açısından büyük önem taşır.
Doğru zamanda doğru sosyal mecradan içeriğinizi paylaşın.
Zamanlama konusunda yapılan araştırmalar olmasına rağmen dikkatli gözlem yaparak en uygun paylaşım saatini belirleyebilirsiniz. Bu konuda yazım size fikir verebilir. Hangi sosyal mecrada kendinizi rahat hissediyorsanız, hangisine daha hakim iseniz ilk olarak buradan paylaşımlarınıza başlayabilirsiniz. Bir öneri olarak, kapandı – kapanacak söylentilerini umursamadan Google +’ı ihmal etmeyin. Google aramalarında, doğru kurguladığınız metin ile Google + aramalarında öne çıkarsınız.
Trendlere uyum sağlayın.
Paylaşım yaparken mutlaka Hashtag ve emoji kullanın. Bir hashtag’i ve bir emoji’yi sahiplenin. Duygusal ve görsel algı için içeriğinizde bu trendlere yer vermeniz erişiminizi arttıracaktır.
Sosyal medya ile ilgili yazılarıma “Dijital Dünya” üst menüsünden ulaşabilirsiniz. Burada çalışmalarınıza değer katacak ve fikir almanızı sağlayacak onlarca konu bulunuyor.
Konu ile ilgili olarak aşağıdaki yazılarımda gözünüzden kaçmasın…
2015 Yılı İnternet ve Sosyal Medya Trendleri
Küçük işletmeler için twitter
Küçük işletmeler için sosyal medya
Fayda görmeniz dileğiyle 🙂
