2025 yılında pazarlama dünyasını bekleyen fırsatlar ve belirsizlikleri açıklayan Adform, yılın dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken trendlere dikkat çekti.
Adform’dan 2025’te Pazarlamayı Dönüştürecek Kritik Trendler
2025 yılında pazarlama dünyasını bekleyen fırsatlar ve belirsizlikleri açıklayan Adform, yılın dikkat edilmesi ve yatırım yapılması gereken trendlerine odaklanıyor. Dünyanın önde gelen küresel bağımsız reklamcılık platformu Adform, pazarlama dünyasına büyük fırsatlar getiren 2025’te fark yaratmanın sırrının denge kurmaktan geçtiğini belirtiyor.
2025 Yılının Pazarlama Trendleri
Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, dijital pazarlama dünyasının yapay zekanın etkisiyle hızlı bir dönüşümden geçtiğini belirterek, performans ölçümlemesinden yapay zeka kullanımına kadar pek çok alanda yeni fırsatlar ve zorluklar olduğuna dikkat çekiyor. Pazarlamacıların teknolojiyi kullanmakla kalmayıp insan odaklı stratejiler geliştirerek başarıya ulaşabileceğini vurguluyor.
- Performans Ölçümlemesine Teknoloji Katkısı:
Performans ölçümü, CMO’lar için kritik bir hale geldi. Sosyal medya, mobil, e-posta ve perakende medya gibi farklı kanallarda kullanıcı etkileşimlerinin artması, sonuçların net bir şekilde ölçülmesini zorlaştırıyor. Bu karmaşıklık, markaların performans yönetimi için teknoloji ortaklarına olan bağımlılığını artırıyor. A/B testleri ve veri analitiği araçları, içerik stratejilerinin performansını değerlendirmek için önemli hale geliyor. Ayrıca markalar şirket içi ekiplerden uzaklaşarak teknolojik esnekliğe sahip iş ortaklarına yöneliyor. - Çok Kaynaklı Kimlik Çözümleri:
Üçüncü taraf çerezlerin değerini yitirmesiyle birlikte, reklamcıların çok kaynaklı kimlik çözümlerine yönelmesi bekleniyor. Google’ın yeni izin tabanlı modeline geçişiyle birlikte, veri güvenliği ve müşteri güveni daha da önem kazanacak. Tek bir çözümün tüm sorunları çözmesi mümkün değil. Bu nedenle, birinci taraf kimlikleri ve alternatif çözümleri entegre eden talep tarafı platformları (DSP’ler) başarılı olurken, sınırlı kimlik seçenekleri sunanlar geride kalacak. - Sürdürülebilirlik Çalışmaları:
Sürdürülebilirlik, şirketler için KVKK kadar önemli hale geliyor. ÇSY hedeflerine odaklanan markalar, hem enerji tüketimini azaltabilir hem de doğru hedefleme ile daha etkili pazarlama stratejileri geliştirebilir. Örneğin veri odaklı içerik optimizasyonu sayesinde hem enerji tüketimi azaltılabilir hem de hedef kitleye daha doğru mesajlar iletilebilir. - Perakende Medya Harcamaları:
Perakende medyası, geleneksel TV reklam harcamalarını geride bırakmaya hazır. Bu, markaların müşteri yolculuğunda daha doğrudan etkileşim kurması için yeni fırsatlar yaratıyor. Ancak, perakende medyasının tam anlamıyla medya stratejilerine entegre edilebilmesi için ölçümleme ve veri gizliliği konularında yatırımlar yapılması gerekiyor. - Yapay Zekanın Pazarlamadaki Rolü:
Yapay zeka, pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Markalar, yapay zekanın üretkenlik, müşteri içgörüleri ve operasyonel verimlilik üzerindeki etkisini anlamaya çalışıyor. Pazarlamacıların, yapay zekayı etik sorumlulukları gözeterek kullanması gerekiyor. Yapay zekanın içerik üretiminde kullanılmasının getirdiği etik sorumluluklar da var. Özellikle içeriklerin tarafsız ve kapsayıcı olması gerektiği için, CMO’lar ekiplerini bu konuda eğiterek yapay zeka kaynaklı riskleri önlemeli.
Adform’un belirttiği gibi, 2025 yılı pazarlama stratejilerinde dönüşüm yılı olacak. Pazarlamacıların teknolojiyi insan odaklı stratejilerle harmanlaması, süreklilik ve başarı için kritik bir faktör olacak. Yapay zekanın etkisiyle şekillenen yeni pazarlama dünyasında, veri odaklı yaklaşımlar başarının anahtarı olacak. Bu dönüşüm sürecinde, markaların müşteri odaklı yaklaşımı benimseyerek yenilikçi teknolojileri sorumlu bir şekilde kullanması, rekabet avantajı yaratmalarını sağlayacak.