Sayılarla Video Pazarlama konusuna yakınlaşmaya ne dersiniz?
Hem sosyal paylaşım uygulamalarına gelen ek özellikler, hem de açıklanan istatistiklere göre online videonun yükselişi sürüyor.
Video pazarlama konusunda derlediğim ilginç veriler yazımda sizi bekliyor.
Sayılarla Video Pazarlama
Malum uzun süredir videoların yükselişe geçeceği söyleniyordu. Özellikle son iki yıldır bu yükselişe bizzat şahit oluyoruz. Bu yükseliş bir trend olmanın ötesinde hem kişiler hem de işletmeler için bir gerekliliği doğuruyor.
Özellikle YouTube, kullanıcılarına video içerik sunmanın yanı sıra, aynı zamanda bir gelir modeli oluşturması açısından da çok değerli.
- YouTube kullanıcılarının sayısı 1 Milyar 300 Milyon.
- YouTube’a her dakikada 300 saatin üzerinde video yükleniyor.
- Her gün 5 Milyardan fazla YouTube videosu izleniyor.
- Aylık 900 Milyon saatten fazla video içerik tüketiliyor.
Konumuzla ilgili olarak, 2016 Yılı Youtube İstatistikleri ile ilgili yazımı okumanızı öneririm.
Video Pazarlama İstatistikleri
1.8 Milyon
Sizce bir dakikalık videonun değeri nedir?
Amerika merkezli Forrester Research’e göre bir dakikalık videonun değeri günümüzde 1.8 Milyon Kelimeye eşdeğer. Bunun sebebi, çoklarının 1.8 Milyon kelimeyi yazmak için ne zamanı ne de enerjisinin olmamasından kaynaklanıyor. Bu seviyede bir bilgi sahibi olabilmek – uzmanlaşmak için “ortalama 3.600 web sayfası gezmeniz ya da 150 gün yazmanız gerekir” deniyor.
Olaya bu açıdan baktığınızda çevrimiçi video pazarlama hem zaman hem de harcayacağınız enerji bakımından daha pratik bir çözüm sunduğu aşikar.
%45.4
comScore’a göre, genel İnternet kullanıcılarının %45.4’ü ayda en az bir video izliyor. İstisnaları çıkarırsak ortalama bir kullanıcının ayda yaklaşık 32.2 video izlediği söylenebilir.
100 Milyon
Her gün en az bir video izleyen kullanıcıların sayısı 100 Milyon. Bu grup çok çeşitli kategorilerde video içerik tüketiyor. Bunların öne çıkanları komik videolar ve kedi videoları iken, bir grup kullanıcı ise ağırlıklı olarak yaşam kalitesini arttırmaya yönelik video içerikler tüketiyor.
%90
comScore’a göre online alışveriş yapanlardan, “satınalma ve alışveriş kararlarında video içeriklerden yardım alanların” oranı %90.
Online ürün satan perakendecilerin, ürünleri hakkında bilgi vermek veya sergilemek için video içeriklere yer vermesi satınalma konusunda itici bir güç oluşturuyor. Ürün tanıtımlarında video içerik kullanmayanlar ise satış yapma konusunda daha çok zorlanıyor.
%75
Forbes’un yaptığı araştırmaya göre üst düzey yöneticilerin %75’i kendi alanlarıyla ilgili videoları kaçırmıyor. Ek olarak YouTube’da işle ilgili videoların %50’si izleniyor ve bu videoları izleyen %65’lik kesim ilgili web sitesini ziyaret etmekten kaçınmıyor.
16 Dakika 49 Saniye
Yine comScore’a göre sıradan bir İnternet kullanıcısının her ay çevrimiçi video reklamlarını izlemek için ayırdığı zaman ortalama 16 Dakika 49 Saniye. Hala video pazarlama yapmıyorsanız büyük bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz. Bu açıdan önemli olan sadece videoları izleyen insanların sayısı değil, izleyen kişilere bu reklamları bir şekilde gösterebilme şansı buluyor da oluşunuz.
%80
Online Publishers Association’a göre son 30 gün içinde aynı video reklamı tekrar izleyen İnternet kullanıcılarının oranı %80.
Biraz daha açmak gerekirse %80’lik kesimin %46’sını izledikleri videodan sonra aksiyon alan kullanıcılar oluşturuyor.
Daha da detaylı rakamlar vermek gerekirse; bu kullanıcıların %26’sı izledikleri video hakkında İnternet üzerinden daha fazla bilgi arıyor.
%22’si reklamda önerilen web sitesini ziyaret ediyor.
%15’i ise izlediği markanın bir şubesini fiziksel olarak ziyaret ediyor.
%12’si ise reklamda gördüğü ürünü satın alıyor.
%64
Social Media Examiner’e göre bir pazarlama videosu izledikten sonra ilgili web sitesine giderek gördüğü ürünü satın alma ihtimali olan kullanıcıların oranı % 64. Ayrıca video içerikleri izleyen ziyaretçiler diğer ziyaretçilere göre alışveriş sitelerinde iki kat daha fazla vakit geçiriyor.
%403
Avustralya’lı bir Emlak grubuna göre, video içeren gayrimenkul ilanları, videosuz olanlara göre %403 daha fazla ilgi görüyor.
Bir başka deyişle videolu gayrimenkul ilanları, videosuz ilanlara göre 4 kat daha fazla ilgi çekiyor.
%59
Forbes’a göre bir metin okumak yerine bir video izlemeyi tercih eden kullanıcıların oranı %59.
Bir blog yazarı olarak bu oran benim için düşündürücü ve ürkütücü.
%96
Yapılan global bir araştırmaya göre bir tanıtım e-postasında video içeriğe yer veriliyorsa %96 oranında daha fazla tıklanma şansı var. Bu rakam video içermeyen bir tanıtım çalışmasına göre ortalama iki kat fazla.
%37
Social Media Examiner’e göre, pazarlamacıların %37’si görsel pazarlamanın işletmeleri için en önemli içerik birimi olduğunu, ikinci sırada ise bloglamanın geldiğini belirtiyor.
% 74
Yine Social Media Examiner’e göre, 2017 yılı itibariyle video içeriklerin tüm İnternet trafiğinin %74’ünü oluşturacak.
%80
Cisco ise, videolardan gelen global İnternet trafiğinin 2019 yılına kadar tüm İnternet trafiğinin %80’ini oluşturacağını öngörüyor.
%76,5
Animoto isimli bir şirketin yaptığı araştırmaya göre, video pazarlamayı tercih eden küçük işletme ve pazarlamacıların %76,5’u video pazarlamanın işlerini doğrudan etkilediğini belirtiyor.
%34
Social Media Examiner’e göre B2C pazarlama yapanların %34’üne göre, önceden üretilmiş videoların 2017’de içerik pazarlama başarısı açısından önemli bir kriter olacağı düşünülüyor.
%60
Yine Social Media Examiner’e göre pazarlamacıların ve küçük işletme sahiplerinin %60’ı, 2017 yılında video pazarlama çalışmalarını artırarak sürdürecek.
%62
Content Marketing Institute’a göre, B2B alanında pazarlama yapanların %62’si için, 2016 yılının en etkili içerik pazarlama yöntemi “video pazarlama”.
%65
invodo’ya göre bir tanıtım e-postasında konu başlığında video sözcüğünün kullanmak, o e-postanın okunma oranını %19, tıklama oranını ise %65 arttırıyor.
%43
HubSpot’un yaptığı bir ankete göre, tüketicilerin %43’ü 2016’da izlediklerinden daha da fazla video içerik görmek istiyor.
%14
Yine invodo’ya göre, 2016 yılında pazarlamacıların %14’ü canlı video kullanmış.
3X
Facebook’da kullanıcılar, Facebook Canlı Videolarını izlemek için geleneksel videolara göre 3 kat daha fazla zaman harcıyor.
%51
Ooyola Global’e göre, 2016’da izlenen tüm videoların %51’ine mobil cihazlar üzerinden ulaşıldı.
%29
360 derece videolar, geleneksel biçimde yayınlanmış videolara göre %29 daha fazla görüntüleniyor.
Tüm bunlar global değerler ve net sonuçları ortaya koyuyor. Bu veriler ışığı altında işletmeniz için kullanacağınız pazarlama videoları, satışlarınızı artırmanıza ve hedef kitlenize ulaşmanıza mutlaka katkı sağlayacaktır.
Yine bu konuyla ilgili olarak kaleme aldığım “Video Pazarlama Stratejisi” ile ilgili yazımı da okumanızı öneririm.
Bu yazımda başlıca aşağıdaki konuları bulacaksınız.
Video İçeriklerin Faydası Nedir?
Videolar hızlı bilgi aktarımı sağlar.
Sosyal medya hesaplarınızda paylaştığınız videolar, kullanıcı ya da müşterilerinize çok hızlı ve net bir şekilde bilgi aktarmanızı sağlar. Basit bir video paylaşarak çok detaylı bir konuyu kolayca ve herhangi bir karakter sınırına takılmadan özgürce anlatabilirsiniz. Sadece twitter’ı bile ele alacak olursak, karakter sınırı olmasına rağmen 2 dakika 20 saniyelik videolarınızı bu mecra üzerinden kolayca paylaşabilirsiniz. Bu süre içerisinde anlatabilecekleriniz ise hayal gücünüz ile sınırlıdır.
Videolar etkili biri iletişim ve etkileşim sağlar.
Sosyal medya, müşterilerin onları önemseyen markalara ulaşabilmesi için soğuk bir alandır. Çünkü sosyal medya üzerinde yüz yüze görüşmek mümkün değildir. Üreteceğiniz videolar sayesinde, klavyenin arkasındaki yüzleri müşterilerinize gösterebilir ve bu sayede daha sıcak bir iletişim – etkileşim sağlayabilirsiniz.
Video paylaşımı erişiminizi hızlı şekilde yükseltir.
Sosyal medya üzerinde video paylaşımı yapmak erişiminizi hızlı şekilde yükseltir.
Raporlara göre sosyal medya üzerinde pazarlama faaliyeti gösteren şirketlerin % 60’ı video içeriklere yer veriyor ve bu şirketlerin % 73’ü içerik sayılarını önümüzdeki dönemde arttırmayı planlıyor.
….
Fayda görmeniz dileğiyle…
Yazıma kaynak oluşturan raporlara aşağıdan ulaşabilirsiniz.
