Hangi Sosyal Medya Platformunda Ne Paylaşmalı?
Sosyal Medya içeriğinizin optimizasyonu konusunda ihtiyaç duyacağınız tüm bilgileri yazımda bulabilirsiniz.
Doğruya doğru, her içerik her yerde paylaşılmamalı. Zaten bütün içerikler de tüm sosyal medya platformlarına uygun değil.
Farklı platformlarda farklı gönderiler paylaşmak işin en doğrusu. Hatta, bu şekilde paylaşım yapmak etkileşim oranınızı da büyük oranda artıracak.
Örneğin, büyük markaların Instagram ve Twitter hesaplarına göz atarsanız, her iki platformda da tamamen farklı şeyler paylaşıldığını görebilirsiniz.
Peki hangi sosyal medya platformunda ne paylaşacağımıza nasıl karar vereceğiz?
Sosyal medya pazarlama stratejinize yardımcı olmak adına benim ve diğer pek çok marka için işe yaramış öneri ve tavsiyeleri yazımda bulabilirsiniz.
Yazımın sonunda umuyorum ki hangi sosyal medya profilinizde ne paylaşacağınıza dair mutlaka bir fikriniz olacaktır.
Hangi sosyal medya platformunda ne paylaşmalı?
Her platformun kendine has bir kitlesi var. Bu kitlenin de o platformda görmek istediği içerikle ilgili beklentileri de farklılık gösteriyor ki bu durum, sosyal medya gönderilerinizin ne kadar etkili olacağının başlıca sebebi haline geliyor.
Her platform ayrı bir inceleme gerektirdiğinden bu rehberde altı büyük sosyal medya platformunu ayrı başlıklar altında detaylı biçimde inceleyeceğim.
Ana başlıklar halinde:
- Facebook: Videolar ve düzenlenmiş içerikler
- Instagram: Yüksek çözünürlüklü fotoğraflar, alıntılar, hikayeler
- Twitter: Haberler, blog yazıları, GIF’ler
- LinkedIn: İşler, şirket haberleri, profesyonel içerik
- Pinterest: İnfografikler, fotoğraflı adım-adım nasıl yapılır rehberleri
- Google+: Google’da derecelendirilmesini istediğiniz blog yazıları
Hangi platformda ne paylaşacağınıza karar verdikten sonra, her platform için kusursuz içeriği yaratmanıza yardımcı olacağım.
Facebook’ta ne paylaşmalı?
Videolar ve canlı paylaşımlar
Facebook sayfası olan tüm markaların ana amacı hayranlarıyla etkileşime girerek markanın imajını daha da yukarılara taşımak.
Yapılan son araştırmalar, Facebook sayfanız için video ve canlı paylaşımların yapılabilecek en iyi paylaşım türü olduğunu gösteriyor.
Video paylaşımları, diğer paylaşım türlerine göre en yüksek erişim oranına sahip. Video gönderilerinin ortalama etkileşime girilme oranı, fotoğraf paylaşımlarının ortalama etkileşim oranına eşit, hatta pek çok durumda fazla.
Buzzsumo bu konuyla ilgili yaptığı son araştırmada, 68 milyon Facebook gönderisini incelemiş ve şu sonuca ulaşmış: Video gönderileri, fotoğraflar ve dış bağlantılardan çok daha fazla etkileşim sağlıyor.
TAVSİYE:
Videolarınızı dış bir kaynağa değil, direkt Facebook’a yükleyin. Yapılan çalışmalar bu tarz video paylaşımlarının YouTube bağlantılarına kıyasla çok daha fazla etkileşim ve paylaşım aldığını gösteriyor.
Blog yazıları ve düzenlenmiş içerikler
Video paylaşımlarından sonra blog yazıları ve düzenlenmiş içerikler Facebook sayfalarında en iyi iş gören paylaşımlar arasında.
Kendi bloğunuzda yazdığınız yazılar haricinde üçüncü parti sayfalar ve sitelerden de blog yazıları alabilirsiniz. Pek çok sayfa bu tarz paylaşımlarla Facebook sayfalarının erişimini, etkileşimini ve beğeni sayısını katlamayı başardı. Eğer düzenli paylaşım yapmayı sürdürürseniz, bir yıl içerisinde sayfanızda ortalama %40 oranında büyüme sağlayabilirsiniz.
Instagram’da ne paylaşmalı?
Yüksek çözünürlüklü fotoğraflar
Instagram, insanların profil sayfalarında en iyi fotoğraflarını ve videolarını paylaştığı bir platform haline geldi.
Dünya çapında, 13-24 yaş arası 11.000 kişinin katıldığı Facebook anketinin sonuçlarına göre, Facebook “farklılaşmak için uyum sağlayın” (blend in to stand out) önerisinde bulunuyor.
Instagram kullanıcıları, görsel içerikteki estetik kaliteyi takdir ediyor ve çoğu zaman sıkıcı bir olgunun bir güzelliğe dönüştürülmesi için emek harcıyor. Markalar da organik etkileşim sağlayabilmek için kaliteyi ön plana çıkardıkları gönderilerinde ergen ve genç yetişkinlerle bağ kurmaya gayret ediyor. Üzerine kafa yorulmuş ve sanatsal bir değere sahip fotoğraflar ve videolar sonuçta bu kitlelere mutlaka güzel görünecektir.
Instagram’da paylaşabileceğiniz yüksek kalite fotoğraflara örnek vermek gerekirse:
Ürün fotoğrafları: Eğer giyim ya da yiyecek gibi fiziksel bir ürün satmak istiyorsanız pek çok farklı filtre ayarında ürününüzün yüksek çözünürlüklü fotoğrafını paylaşabilirsiniz.
Kamera arkası: Instagram’daki bir diğer popüler paylaşım türü de kamera arkası fotoğrafları ve videoları. Bu fotoğraf ve videolar, şirketin perde arkasında çalışanları, gerçekleştirilen etkinlikler ya da bir ürünün hazırlanışıyla ilgili olabilir. Örneğin bir banka iseniz, verdiğiniz bir hizmetin geri planda hangi süreçlerden geçtiğini ve hedefe nasıl ulaştığını gösterebilirsiniz.
Kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik: Örneğin yazılım üreten bir firmaysanız ve Instagram’da paylaşabileceğiniz ürün ya da kamera arkası fotoğrafları yaratmada sıkıntı yaşıyorsanız diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan gönderileri paylaşabilirsiniz. Bu etkileşim yöntemiyle pek çok marka, Instagram hesaplarını ortalama %500 oranında büyütmeyi başardı.
TAVSİYE:
Diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan muhteşem içerikleri kendi Instagram hesabınızda paylaşmadan önce, içeriğin sahibinden izin almayı unutmayın.
Alıntılar
Motive edici ve ilham verici alıntılar, Instagram’daki en popüler içeriklerden biri. Bu yazıyı yazıldığım sırada #quotes hashtag’iyle tam 42 milyonun üzerinde Instagram gönderisi mevcuttu.
Eğer profilinizde paylaşabileceğiniz bu tarz altıntı görselleri bulmakta zorluk çekiyorsanız, Canva ve Adobe Spark gibi ücretsiz yazılımları kullanarak kendi görsellerinizi yaratabilirsiniz.
Kelli Pease adlı kullanıcının, yalnızca alıntı içeren görseller paylaştığı mutlulukla ilgili blog sayfası The Happster tamı tamına 100.000 takipçiye sahip.
Hikayeler
Instagram profilinizin belli bir temaya bağlı kalan paylaşımlar yapması oldukça önemli olsa da ara sıra Instagram hikayelerinizde biraz esnek davranmanızda sakınca yok. Nihayetinde bu içerikler 24 saat sonunda kaybolacak.
Instagram hikayelerini pazarlama amacıyla kullanabilmeniz için pek çok farklı yol var. Örnek vermek gerekirse:
- Hikaye anlatmak
- Nasıl yapılır eğitimleri paylaşmak
- Bir blog yazısını promote etmek
- Liste paylaşmak
- Kısa süreli teklifleri ve promosyonları duyurmak
- Armağanlar ve indirim kuponları vermek
- Araştırma verileri ve istatistiklerini paylaşmak
- İlham verici alıntılar paylaşmak
- Misafir Instagram kullanıcınızı duyurmak
- Duyurular, haberler ve gelişmeleri paylaşmak
Her ne kadar özgür olsanız dahi, Instagram hikayenizi paylaşırken Instagram pazarlama stratejinize bağlı kalmayı lütfen unutmayın.
Twitter’da ne paylaşmalı?
Haberler
American Press Institute tarafından yapılan 3000 kişinin katıldığı anketin sonucuna göre insanların Twitter’ı kullanmasındaki en yaygın sebep, güncel haberleri ve ülke – dünya gündemini takip edebilmek olarak açıklandı.
Bu ankete göre Twitter kullanıcılarının %40’ı son dakika haberlerini almak, %39’u ise genel haberleri öğrenmek için Twitter’ı kullanıyor.
Bu veriler, endüstri, şirket ve ürünlerinizle ilgili takipçilerinizin ilgisini çekecek haberleri paylaşmanız için Twitter’ı en ideal sosyal medya platformu haline getiriyor.
Blog yazıları ve düzenlenmiş içerikler
Tıpkı Facebook gibi, Twitter da blog yazılarınızı ya da diğer kullanıcılar tarafından yazılmış ve hedef kitlenizin ilgisini çekecek diğer yazıları düzenleyip paylaşmanız için harika bir platform.
Ancak Facebook’a kıyasla Twitter’da, markaların ve kullanıcıların aynı günde çok sayıda tweet atması sebebiyle, gün içerisinde pek çok sayıda blog yazısı ve yeniden düzenlenmiş içerik paylaşmanız daha uygun olacaktır.
Blog yazınızı paylaşırken, içeriği takipçileriniz için daha dikkat çekici ve ilginç hale getirmek için aşağıdaki multimedya eklentilerinden birini ekleyebilirsiniz:
- Dış bağlantı
- Fotoğraf ya da infografik
- Video
- GIF
Twitter, GIF’lerin popüler olduğu çok az sayıdaki sosyal medya platformlarından biri. GIF’ler Twitter’da bu popülerliğini hala koruyor.
Eğer blog yazınız ya da yeni ürününüzün tanıtımıyla ilgili bir GIF hazırladıysanız, Twitter bunu paylaşmanız için en uygun platform.
LinkedIn’de ne paylaşmalı?
İşler ve kariyer bilgisi
LinkedIn’in profesyonel ağ oluşturma platformu olduğunu düşünürsek, bu mecra için en uygun içerik, iş listeleri ve kariyer bilgisi olacaktır.
LinkedIn şirket sayfanız, işe alacağınız potansiyel adayların, şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlaması sebebiyle harika bir kanal. Mesela, Google, LinkedIn şirket sayfalarında şu tarz bilgilere yer veriyor:
- Şirket tarihi ve kültürü
- Çalışanlarının Google’da edindiği tecrübeler
- Çalışanlarının başarıları
- Şirketteki boş pozisyonlar
Şirket haberleri
LinkedIn şirket sayfanızda, iş imkanları ve kariyer bilgisiyle ilgili gönderiler paylaşmak haricinde, şirket haberleri ve önemli gelişmelerle ilgili de gönderiler oluşturabilirsiniz.
Profesyonel içeirk
Bazen, kariyer bilgisi ya da şirket haberleriyle ilgili bir gönderi oluşturabileceğiniz miktarda içeriğiniz olmayabilir, ki bu pek çok şirket için sık yaşanan bir durum.
Böyle bir durumda LinkedIn’de paylaşabileceğiniz bir diğer içerik ise hedef kitlenizin dikkatini çekebilme potansiyeline sahip gönderiler olacaktır. Örnek olarak, eğitim webinerleri, whitepaperlar ya da endüstrideki çalışmalarla ilgili içerik oluşturabilirsiniz.
Pinterest’te ne paylaşmalı?
İnfografikler
Tıpkı Instagram gibi Pinterest de görselliğe dayalı bir sosyal medya platformu. Bu sebeple doğal olarak, resimler, Pinterest’te paylaşabileceğiniz en iyi içerik türü.
Ancak Instagram’dan farklı olarak Pinterest’teki görsellerin çoğu dikey. Pinterest ana sayfasında yer alan imajların çoğu 236 piksel genişliğe ve 800 piksel yüksekliğe sahip. Bu şablon, Pinterest’i dikey görseller ve infografikler için harika bir platform haline getiriyor.
Pinterest’e göre, platformda kullanılacak en ideal en-boy oranı 2:3. Yani piksel olarak 600 piksel genişlik 900 piksel uzunluk ya da 800 piksel genişlik 1200 piksel uzunluk şeklinde hesaplanabilir.
Fotoğraflı adım adım nasıl yapılır rehberleri
Pinterest’teki en popüler konu başlıklarını kullanıcıların kendi yaptıkları (DIY: do it yourself/evyap) eşyalar, dekorlar, yemek ve içeceklerin rehberleri oluşturuyor.
Bu başlıklarda, fotoğraflarla desteklenen adım adım nasıl yapılacağını tarif eden dikey görseller hayli iş görüyor ve tercih ediliyor.
Örneğin en popüler “pin”lerden peçete katlama tam 400,000 kez “re-pin”lenmiş.
Bu tarz rehberler, yalnızca fotoğraflarla bir şeyi nasıl yapabileceğini tarif ederek içeriği kolay öğrenilebilir hevesle re-pin’lenebilir kılıyor.
Google+’ta ne paylaşmalı?
Blog yazıları
Google+, çoğunlukla diğer sosyal medya platformlarının gölgesinde kalsa da, Google+’ı pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmeyi değerlendirmekte yarar var.
Benim açımdan, Google+’ın SEO getirisi burada paylaşım yapmayı değerli kılıyor.
Edindiğim deneyime göre Google+’ta bir gönderi paylaşılır paylaşılmaz SEO değerlerine uygun hale getirilip anında arama sonuçlarında gösterilmesi sağlanıyor.
Facebook, Twitter ve Instagram’a kıyasla Google+ çok fazla etkileşime izin vermese de blog yazılarınızı Google+’ta paylaşarak Google arama sonuçlarında yer almasını sağlamanın pazarlama stratejiniz açısından değerli olacağını düşünüyorum.
YouTube’da ne paylaşmalı?
YouTube videoları yükselen bir değer ve mecra açısından farklı bir yapıda olsa bile mutlaka denenmeli.
Yazımın finalini YouTube arama motorunda görünür olmanın yolları konusunda işe yarar taktikler ve güncel bilgiler ile birlikte optimizasyona değineceğim. Çünkü YouTube’da başarıya götüren temel nokta optimizasyon ile ilgili.
Bir İçerik Planına Sahip Olduğunuzdan Emin Olun
YouTube videosu üretirken yapabileceğiniz en kötü şeylerden birisi de videoları plansız bir şekilde hazırlamaktır. En önemli YouTube yıldızları bile zamanla bir plan oluşturmanın ne kadar önemli olduğunun farkına vardılar ve en azından önemli konular hakkında hazırladıkları taslağa göre hareket ettiler.
Eğer bir metin okumayı planlamıyorsanız ne hakkında konuşacağınızın taslağını hazırlayın ve defalarca bu taslağın üzerinden geçerek kendiniz hazır hale getirin.
Konuşurken “şey” “eee” “ııı” gibi sözler kullanmamak videonun daha akıcı, daha kolay anlaşılır hale gelmesini sağlar ve izleyicilerin daha çok etkileşim göstermesine de yardımcı olur.
Her dakika yaklaşık 300 saatlik video yüklemesi yapılıyor ve her gün neredeyse 5 milyar video seyrediliyor. Bu konuya dikkat ederseniz bu kalabalık arasından daha kolay sıyrılırsınız.
Başlığınızı İnsanların Aradıklarına Göre Optimize Edin
YouTube arama motorunda görünür olmanın yolları konusunda optimizasyonun ne kadar önemli olduğunu belirtmiştim.
Bir blog başlığı hazırlarken yaptığımız gibi, YouTube’daki videolarımızın başlığını oluştururken de kullanıcıların neleri nasıl aradığını göz önünde bulundurmak, YouTube arama motorunda daha görünür olmamızı kolaylaştırır.
Geleneksel anahtar kelime araçlarıyla birlikte Google Trends uygulamasından da başlığınızı oluştururken faydalanabilirsiniz. Kendi analizlerinizi ve gözlemlerinizide işin içine katmayı sakın unutmayın.
Google Analytics, bir anahtar kelime yazdığınız zaman size şu noktalar hakkında bilgi verecektir:
- Zamana göre ilgi
- Bölgelere göre ilgi
- İlgili konular
- İlgili sorgular
Başlıklarınızı optimize ederken dikkat etmeniz gereken diğer bir nokta ise; YouTube kullanıcıları doğal dili daha çok sevdiği için başlığı sadece anahtar kelime düzeyinde tutmak çok mantıklı olmayabilir. Yalnızca anahtar kelimelerden oluşan başlıklar kullanıcılar tarafından antipatik bulunabilir ve YouTube’un spam politikalarını ihlal edebilir.
Optimize Edilmiş Bir Video Açıklaması Yazın
Tıpkı optimize edilmiş bir video başlığına sahip olmak gibi, videoların optimize edilmiş bir açıklamasının olması da önemli konuların başında gelir. Seyircilere kısaca videonuz hakkında ne bilmeleri gerektiğini göstermek için, anahtar kelimelerinizi açıklamanın başlangıç kısmına uygun bir şekilde yerleştirin. Böylece bu durum arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı kolaylaştıracaktır.
YouTube, açıklama kısmındaki ilk 100 karakteri seyircilere gösterir ve devamını okumak için “daha fazla” ibaresine tıklamak gerekir. Bu yüzden anahtar kelimelerin ve harekete geçirici cümlelerin ilk bölümlerde kullanılması önemlidir.
Uzun bir açıklama yazıyorsanız “daha fazla”ya tıklandıktan sonra görülecek kısmı da arama motoru optimizasyonuna uygun yazmanız daha yararlı olacaktır. Akışta mantıklı yerlere anahtar kelimeleri ekleyin ama link ve anahtar kelime konusunda abartıya kaçmayın. Bu tür durumlarda platformun sizi cezalandırabileceğini unutmayın.
Videolarınızı Etiketleyin ve Kategorilere Ayırın
YouTube videolarınızı etiketleyip ve kategori belirleyerek, seyircilerin içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olursunuz. Bu çalışma izleyicilere ne seyredecekleri hakkında fikir verirken, bir yandan da YouTube’un bu videonun hangi içeriklerle benzer olduğunu öğrenmesini sağlar. Sizin videonuzla alakalı başka bir içeriği izleyen bir izleyici bu sayede “sıradaki video” ya da “önerilen videolar” bölümünde sizin videonuzu görüp izlemek için tıklayabilir, bu da etkileşiminizi artıran faktörlerin başında gelir.
Hangi etiketlerin faydalı olacağı konusunda aşırı kafa yormaya gerek yok. Örneğin “WEB Siteleri İçin Arama Motoru Optimizasyonu Nasıl Yapılmalı?” başlıklı bir video hazırladıysam “seo, arama motoru optimizasyonu” gibi basit etiketler kullanabilirim.
Eğer daha çok izleyici çekmek için alakasız etiketler kullanırsanız, YouTube tarafından cezalandırılabilirsiniz.
Küçük Resmi Akıllıca Seçin
YouTube İçerik Oluşturma Akademisi, en çok etkileşim alan videoların %90’ının özel küçük resimler içerdiğini açıkladı.
Kendi en sevdiğiniz YouTuber’ları bile düşünebilirsiniz. Bahse girerim ki sizin favori isimleriniz bile özel ve kaliteli küçük resimler hazırlamak için zaman harcıyorlardır. Bu aralar “tepki – ifade” sergileyen küçük resimler yükselen değer.
Özel olarak hazırlanmış bir küçük resim profesyonellik imajı verir ve kullanıcıların videoya tıklama ihtimallerini artırır. Yani küçük resim son derece önemli bir ögedir. Sadece doğrulanmış YouTube hesaplarının özel küçük resimler yükleyebileceğini de unutmamanız gerekir.
Altyazı ve Ek Açıklamaları Kullanın
Anlattığımız diğer ögelere benzer biçimde altyazı ve ek açıklamalar da önemli anahtar kelimeleri vurgulamanıza yardımcı olabilir.
Kullanıcılar içeriklerini yükledikten sonra YouTube bu durumu oldukça kolay hale getirir:
- Video yöneticisine gidin.
- Altyazı ya da ek açıklama koymak istediğiniz videoya gidin.
- Altyazı / CC’yi seçin.
- Yeni altyazı / CC ekle butonuna basın.
- Videonuza nasıl altyazı eklemek istediğinizi ya da ek açıklama koymak istediğinizi seçin.
İzleyicilerle Etkileşim Kurduğunuzdan Emin Olun
Diğer sosyal medya ağlarının algoritmalarına benzer şekilde YouTube da içeriğinizin nasıl sunulacağı konusunda etkileşime göre karar veriyor.
Backlinko’nun analizine göre bir videonun yorum ve beğeni sayısının üst sıralarda yer almayla güçlü bir şekilde ilişkili olduğu ortaya çıktı.
O yüzden bu durumu avantaja çevirebilirsiniz.
Bir YouTube içerik üreticisinin işi videoyu oluşturup yükledikten sonra bitmez. Çevrimiçi kitleyle etkileşime geçmek, onların videolarla nasıl etkileşime girdiğini izlemek son derece önemlidir. Yorum mu yapıyorlar, videoyu paylaşıyorlar mı, bağlantıyı kullanıp İnternet sitenize girerek potansiyel müşteriler haline mi geliyorlar?
Biri videonuzun altına yorum olarak bir iltifatta bulununca teşekkür etmeyi ihmal etmeyin. Videonuz hakkında şikayeti olanlara ise yapıcı geri bildirimlerde bulunmaya çalışın. Onlarla etkileşime girerek hem optimizasyon konusunda avantaj sağlar, hem de onların size daha olumlu bakmasının önünü açarsınız.
Analizleri Kullanın
YouTube’un size sunduğu analizleri kullanmaya çalışın. Biliyorum; analizleri ve metrikleri takip etmek herkesin çok hoşlandığı konular değil, öte yandan tüm bunlar videolarınızın daha görünür hale gelmesi için önemli bilgiler sunar.
Analiz panelleri sayısız metriğe ilişkin bilgi sunsa da “kitle tutma” ve “demografik bilgiler” en önemli iki konudur.
Demografik Bilgiler: Videolarınızı kimin izlediğini, kitlenizin çoğunluğunun erkeklerden mi kadınlardan mı oluştuğunu, mesajınızı doğru kitleyle paylaşıp paylaşmadığınızı ortaya koyar.
Kitleyi Tutma Oranı: Bu ise videonuzun izlenme yüzdesidir. Daha yüksek yüzdeli kitleyi tutma oranınız varsa, arama sonuçlarında daha üst sırada yer alabilirsiniz. Videonuzun değerli olup olmadığı bilgisi, kullanıcıların videonuzun ne kadarını izlediğiyle doğrudan alakalıdır.
İlk maddede anlattığım “bir plana sahip olma” konusu da “kitleyi tutma” meselesi için önemlidir. Plansız ve özensiz bir videoyu, seyirci sonuna kadar seyretmeyeceği için içeriğin değeri düşecek ve arama sonuçlarında alt sıralarda yer alacaktır.
Videonuzu Paylaşın
YouTube bir sosyal ağ, dolayısıyla onu kullanırken sosyal olduğunuzdan emin olun. Videonuzu oluşturup yükleme işlemini tamamladıktan sonra dijital ağlarınızda video linkinizi paylaşın. Facebook’ta, Twitter’da, blogunuzda ne kadar mecrada yer alıyorsanız hepsinde paylaşmaya gayret gösterin. Bu konuda özellikle twitter’ı bol bol kullanabilirsiniz.
İlk başta garip gelse de kitlenize videonuz hakkında ne düşündüklerini yorum olarak yazmalarını, videonuzu paylaşmalarını hatırlatın. Belki bunu istemek zor gelebilir, öte yandan emek veriyorsunuz ve izleyenlere bu durumu hatırlatmanız kötü görünmeyecektir.. Bunlar size etkileşim ve dolayısıyla arama motorunda daha üst sıralar olarak geri dönecektir.
Optimizasyon adına yapacağınız bu çalışmalar, YouTube arama motoru sıralamasında daha üst sıralarda yer almanızı katkı sağlayacaktır.
Fayda görmeniz dileğiyle…
